Laut einer repräsentative Studie der BBDO Consulting, die die Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf Geschäftserwartungen, Marketingaktivitäten und -budgets untersucht, trotzen die Marketingbudgets der Wirtschaftskrise 2009. 
Mehr als die Hälfte der von BBDO Befragten geht von einem gleichbleibenden Umsatz aus. 
Nahezu 90 % planen die Beibehaltung bzw. Erhöhung ihres Marketingbudgets. Für alle Beteiligten bleibt der steigende Kostendruck die größte Herausforderung. Dies bedeutet, daß die Rabattschlacht in Deutschland weiter gehen wird – ganz nach dem Motto Geiz ist geil… Im Umkehrschluss bedeutet dies, daß es eine große Schere zwischen Hochqualitativen Umfeldern und dem Rest (je nach Couleur Low TKP, CPx etc) geben wird.
Integrative Konzepte um hochqualitative Umfelder mit günstigeren Long Tail Umfeldern zu verbinden müssen her.

Die BBDO Consulting Studie kann man sich hier kostenlos downloaden.