Im Horizont Blog “off the record” kritisiert Olaf Kolbrück die aktuelle SIXT Werbekampagne mit den Werber-Ikonen JR von Matt und Holger Jung zu Recht.
Bereits gestern bei der Lektüre der Welt am Sonntag wunderte ich mich für diese Anzeige, die nur die Werberszene erreichen kann. Die Herren Jung, von Matt sind sicher über die Werberszene hinaus bekannt, aber nicht bekannt genug, um eine B2C Kampagne Wirkung zu verleihen…
Die zusätzlichen Gegen-Argumente bringt Herr Kolbrück vorzüglich auf.

Jung von Matt geht niveaulos betteln
von Olaf Kolbrück im horizont Blog “off-the-record”

Selbst auf die Gefahr hin, sich dem Verdacht fortgesetzten Jean-Remy von Matt-Bashings auszusetzen: Die Anzeige von Jung von Matt im “Spiegel” für Sixt lässt meine Mundwinkel nach unten hängen. Denn das Motiv mit den beiden Agentur-Granden wirkt nur auf den ersten Blick wie ein Stück gelungener Selbstironie, nachdem man für Sixt lange Zeit Promis durch den Kakao gezogen hatte. 

Zwar wissen “Spiegel”-Leser mehr, doch wer kennt JR und Holger Jung jenseits der Werbeszene? Doch der Streuverlust allein macht einem das Motiv noch nicht madig. Streuverluste scheinen hier ohnehin niemanden zu kümmern. Den Hinweis auf ”Geiz ist geil” auf dem Pappschild versteht nur, wer weiß, dass Jung von Matt soeben den Saturn-Etat verloren hat. Ein Witz für Insider. Die aber erinnern sich daran, das Holger Jung als GWA-Präsident stets für eine gerechte Entlohnung der Agenturen eintritt. Da passt die Copy “…haben wir unsere Werbeleute im Preis gedrückt” einfach nicht ins Bild. Es ist das falsche Signal. Ach, und dann ist da noch der schlechte Geschmack: Mutmaßliche Millionäre, die sich in gestylte Penner-Kluft zwängen – das muss nicht sein.