Auf off the record ist heute ein interessantes Interview mit Stephan Noller von nugg.ad erschienen.

Hier geht es um die Erfolgsaussichten der Communities in Deutschland.
Bekanntlich sind ja studi.vz, Facebook, XING und myspace nun hier im Wettkampf um nur einige zu nennen.

Mit der Aussage “Internationale Kampagnen sind immer noch eher eine Ausnahme – auch online. Insofern dürfe die internationale Ausrichtung für die Buchung kaum eine Rolle spielen.” bin ich allerdings nicht einverstanden.
Bei uns intern und auch bei anderen multinationalen Playern steigt die Nachfrage nach pan-europäischen, globalen oder multinationalen Kampagnen stark.
Das trifft sowohl auf Suchmaschinen-Marketing wie auf klassische Online-Werbung zu und wird tendenziell m.E. weiter zunehmen.

Was ich absolut auch so sehe ist “Ich denke, dass wir in den Communities die Chance haben werden, endlich die unglückliche Fokussierung auf die Click-Rate im Online-Marketing zu brechen. Ich bin davon überzeugt, dass Social Communities ideale Kandidaten für Werbung sind, die im Kopf wirkt und sich dann in Branding-Effekten oder Abverkaufsmaßnahmen als wirksam erweist. Social Communities sind da dem Fernsehen viel ähnlicher als andere „klassische“ Web-Angebote.”
Ich denke aber auch, daß neben den Branding-/Awareness-Aspekten auch CPx Kampagnen in den Social Networks sich weiter durchsetzen werden. Wenn auch die Big Brands verstanden haben, daß es um die Erreichung der Kunden geht und nicht um die Umfeldsplatzierung wird noch mehr Geld in die Social Networks fliessen.
Letzendlich ist die Konversion maßgeblich und die ist zum Teil sehr gut…

In dem Beitrag wird auch der Kollege “Markus Frank, Director Sales & Trade Marketing des Facebook-Vermarkters Microsoft Digital Advertising Solutions, dass „für den März 2008 nahezu alle von uns vermarktbaren Werbeflächen verkauft“ sind.”
Sorry, aber das liegt nicht daran, daß MDAS einen so tollen Vertriebsjob gemacht hat oder die Nachfrage so groß ist, sondern daß MDAS nur 2 Formate vertreibt…
Bei den PI-Zahlen von Facebook, selbst in Deutschland, wäre alles andere ein Wunder.