Am heutigen fand das Kontakter Client Award Forum und heute abend die Award Verleihung statt.
Der Kontakter lud zum 1. Mal im Vorfeld der Abendveranstaltung in München´s neue Nobelheberge The Charles zu einer Vortragsreihe für die Juroren der Werbeformen der Woche und des Jahres.
Da ich in 2007 die Ehre hatte, den Radio Spot der Woche zu kühren und auch die Jahreswahl mitgemacht habe, wurde ich bereits zu dieser Nachmittagsveranstaltung eingeladen.
3 Panelisten waren nach einer kurzen Begrüßung durch den EFV Geschäftsführer Martin Korosec und den Chefredakteur Stefan Krüger an der Reihe.
Zunächst präsentierte Jutta Menninger, Partner Valuation & Strategy bei PricewaterhouseCoopers, zum Thema “Mit Kreativität den Markenwert steigern”. Die Spezialistin für Markenbewertung – die üblicherweise einen Stundensatz von 500 EUR aufruft – erklärte, dass ein Unternehmen Kreativität und innovationen bieten muss, um eine Marke an der Spitze zu halten. “Marken sind nicht umsonst zu haben, sie kosten viel Geld”, so Menninger.
Nach ihr, und das für mich der maßgebliche Grund vor Ort zu sein, kam Amir Kassaei, CEO DDB Group Germany zum Thema “Virals, Blogs, Podcasts. Die neue Dimension der Kommunikation”.
Er positionierte diese Werbemaßnahmen nicht als etwas Neues, sondern durch neue Technologien verändert. Die Relevanz hat schon immer das Interesse geweckt. Anhand von mehreren Beispielen wie das von der holländischen Volkskrant, der rumänischen “La Ligue Braille”, oder der Canadian Tourism Commission und kommt zu dem Schluß, dass das “Ende der Einbahnstraßenkommunikation” eingeläutet sei.
Eine weitere These von Kassaei war “Wenn alles ein Medium ist, dann konkurriert man nicht gegen den Wettbewerb, sondern gegen die Überladung der Medien.” Weiterhin stellte er fest, daß das beste Argument für einen AUDI auf der Straße fährt und daß nicht die Markenkommunikation, sondern Design und Technik die Marke begehrenswert machen und die Kommunikation nur unterstützen kann.
DDB mache nach wie vor rund 90% des Umsatzes mit klassicher Werbung, aber die Notwendigkeit der Aufstellung in den neuen Medien sieht Kassaei als extrem wichtig, da ansonsten Dritte sich in diesem Feld positionieren würden.
Letztlich sieht Kassaei TV und Internet verschmelzen, Bewegtbild sei heute Plattformunabhängig.
Ein weiteres schönes virales Beispiel, das Kassaei anbrachte war das “Making of…” des Mercedes Benz Soundlogos.
Als letzter Referent war Jürgen Kindervater (90-2002 Kommunikationschef der Deutschen Telekom), Partner der Markenagentur Brandoffice, auf das Podium. Sein Thema: “Praxiscase Loewe: Wie Marken sich vor Rabattschlachten im Handel schützen”. Kindervaters Agentur hat 2003 die Aufgabe bekommen, die Produkte des einst angeschlagenenen Elektronikunternehmens Loewe neu zu positionieren.
Insgesamt eine sehr gelunge Veranstaltung und besten Dank an den Spiegel für die geniale Dokumentenmappe und an das ZDF für die Mainzelmännchen-Goodies, meine Tochter wird sich freuen!
