Erfolgsrezept für Online-Kampagnen: Kombination aus grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing bringt den größten Werbeerfolg im Internet
Neue Studie von Yahoo! Deutschland belegt Synergie-Effekte

Der wirkungsvolle Einsatz von Online-Kampagnen ist unbestritten und vielfach belegt. Doch wo liegt der wahre Schlüssel zum Werbeerfolg im Internet? Welche Synergien stecken im Zusammenspiel der einzelnen digitalen Marketinglösungen? Diese Fragen vieler Werbetreibenden und Agenturen beantwortet jetzt die aktuelle Studie “Yahoo! Close the Loop – Online-Werbesynergien” von Yahoo! Deutschland, dem Marktforschungsinstitut comScore und der Online-Mediaagentur Plan.Net. Am Beispiel der Online-Kampagne eines führenden Finanzdienstleisters wurden Wirkung und Synergie-Effekte von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing untersucht. Die Zahlen sprechen für sich: Wer auf eine Kombination von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing setzt, kann die Effizienz seiner Online-Kampagne noch um ein Vielfaches steigern.

Ziel der Studie war es, Wege aufzuzeigen, wie die Kampagnen-Effizienz für Werbetreibende durch umfassende Online-Marketing-Lösungen nachweislich gesteigert werden kann. Bereits durch den alleinigen Einsatz der Display-Kampagne konnte ein signifikanter Unterschied in der Netto-Reichweite der Kundenwebseite gegenüber der Kontrollgruppe festgestellt werden. Hier ist ein Anstieg von über 200 Prozent zu verzeichnen. Bei den Suchanfragen suchten die Testpersonen sogar um mehr als 350 Prozent häufiger nach den Suchbegriffen der Kampagne, als die Personen ohne Display-Kontakt. Dieser Effekt setzt sich auch bei den Page Impressions und der Konversionsrate fort. (…)

Die Studie kann man kostenlos unter der Adresse de-closetheloop@yahoo-inc.com bekommen, wenn man angibt, woher man davon erfahren hat.