Ja, auch ich dachte direkt an Dating beim Namen “Google Partnersuche”, aber nein – Google mischt nicht in einer weiteren Branche mit, sondern launcht eine Plattform, die es KMU´s (Kleine und Mittelständische Unternehmen) erleichtern soll eine passende Agentur zu finden. Hierbei gibt man auf der Suchmaske Angaben wie Örtlichkeit, Budget oder Branche ein und erhält dann eine Auswahl an passenden Agenturen.

Als Google mir das Konzept vorstellte ergriff ich gleich die Gelegenheit hier eine Kooperation mit dem BVDW einzutüten. Nach Rücksprache mit den Unitleiter Search sahen wir dies als tolle Maßnahme, um hier weiterhin mehr Übersicht in die Branche zu bringen, die für viele und gerade für KMU´s immer noch ein Buch mit sieben Siegel ist.

Für die Agenturen im BVDW ergibt sich darüber hinaus noch eine tolle Möglichkeit neue Kunden zu gewinnen.
Das Ganze wird übrigens auf Plausibilität der Angaben durch Verlinkung mit dem Google MCC der Agentur geprüft, um so eine größtmögliche Genauigkeit zu sichern.

Schaut euch selbst um auf der neuen Google Partnersuche Microsite des BVDW und Google.

“Wer hat an der Uhr gedreht, ist es schon so spät…” fragte sich ja schon Paulchen Panter.
Vor einem Jahr, am 01. Juli 2009 nahm die Yellow Tomato GmbH als Performance Manufaktur in der Pixelpark Gruppe ihren operativen Betrieb auf. Wie seinerzeit berichtet war meine Vision für dieses Unternehmen, hochwertiges Media Know-How an Kunden weiter zu geben; sei es durch Full Service oder Schulungen. Bei dem schnellen und stetigem Wachstum des Online Marketing Marktes in Deutschland leidet die Qualität und Objektivität der Beratung immer noch an dem fehlenden Know-How vieler selbsternannter Propheten, welche Couleur auch immer (Social Media Guru, Mobile Marketing Evangelist und wie sie alle heissen).

Die Jahre 2009 und 2010 waren sicherlich nicht die einfachsten für die Online Branche, wobei wir ohne Zweifel hier auf hohem Niveau klagen. Was allerdings fest zu halten ist, ist die momentane Paralisierung der Kunden oder auf den Punkt gebracht die “Cover-your-Ass” Mentalität, die leider viele aus Sorge um ihren Arbeitsplatz aber auch nach wie vor aufgrund von mangelnder Sachkenntnis prägt. Nicht selten benötigen Kunden Monate für Entscheidungen und lassen so leider ihre Wettbewerber, die agiler sind, an sich vorbei ziehen. Ähnlich wie 2002 ist ein momentaner Vorsprung der inhabergeführten Unternehmen zu sehen, die hier aufgrund kurzer Entscheidungswege die Initiative ergreifen und so einen Vorsprung gegenüber Mitbewerbern ausbauen können.

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In der Wirtschaftskrise werden Fachkräfte dringend gesucht. Weiterhin fehlen im stark wachsenden Online-Business qualifizierte Mitarbeiter, um z.B. die Kreativität und Interaktivität von Online-Kampagnen zu steigern. Zudem fehlen den Unternehmen oft Spezialisten, um weiter expandieren zu können. Welche Initiativen der BVDW unternimmt, um dem Fachkräftemangel ein Stück weit entgegenzuwirken, Mitarbeiter weiterzuqualifizieren und wie es der Online-Wirtschaft grundsätzlich geht, dazu Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato und Vizepräsident BVDW, im Gespräch mit Christian Schmitt. Fortmann stellt zudem im Interview vor, wie der neu geschaffene Abschluss der DDA zum “Fachwirt Online Marketing BVDW” von der Wirtschaft angenommen wird, wie sich Absolventen in der Praxis bewährt haben und wie kompatibel der Abschluss zu anderen Bildungsträgern und Abschlüssen ist. Harald R. Fortmann zur aktuellen Krise: “…gerade die aktuelle Finanz- und Wirtschaftkrise 2009 ist der Motor für den Bereich des Online-Marketings…. eine gesunde Krise, da sich die Spreu vom Weizen trennt.”

Link:

IASH.eu Zertifizierung auf dem DMMK

Die Initiative IASH.EU des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zertifiziert die erste Gruppe marktrelevanter Ad Networks in Deutschland. Das Ziel von IASH.EU ist, einen Marktstandard im Segment der Online-Netzwerke zu etablieren und so für mehr Sicherheit und Transparenz für Werbetreibende und Agenturen zu sorgen. Bereits durch das unabhängige Fraunhofer Institut zertifiziert, gehören die Ad Networks Adconion, Microsoft Advertising, Oridian, Specific Media und ValueClick gleichzeitig auch zu den Gründungsmitgliedern der Initiative. IASH.EU steht für „Internet Advertising Sales Houses in Europe“, wurde durch den Arbeitskreis Ad Networks im BVDW ins Leben gerufen und orientiert sich an der vergleichbaren Initiative in Großbritannien, die 2007 erfolgreich eingeführt wurde.

„Ad Networks haben sich in Deutschland als neues Instrument im Online-Marketing-Mix etabliert. Mit IASH.EU wird ein anspruchsvoller und verlässlicher Standard definiert. Wir erwarten, dass sich IASH.EU ähnlich wie in Großbritannien auch hierzulande bei Agenturen und Werbetreibenden schon bald als unumgängliches Qualitätsmerkmal durchsetzen wird“, sagt Sven Bornemann, Leiter des Arbeitskreis Ad Networks im BVDW.

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Die Internetagentur steigt mit der Gründung von Yellow Tomato in den Markt für Performance-Marketing ein. Zum 1. Juli startet der neue Geschäftsbereich Performance-Marketing unter der Leitung von Harald R.  Fortmann. Der 38-Jährige ist Geschäftsführender Gesellschafter des Dienstleisters Yellow Tomato. 

Dirk Kedrowitsch & Harald R. Fortmann

“Wir hatten schon vor rund eineinhalb Jahren über die Gründung einer Performance-Marketing-Agentur mit Harald gesprochen”, sagt Dirk Kedrowitsch, COO von Pixelpark. Damals ging Harald R. Fortmann allerdings zum AOL-Vermarkter Platform-A.Yellow Tomato agiert in Bereichen wie Suchmaschinen-, Display- und Affiliate-Marketing, aber auch in der Beratung. “Es gibt rund 180 verschiedene Tomatensorten, mittlerweile existieren fast genauso viele Kanäle im Performance-Marketing-Geschäft”, erklärt Dirk Kedrowitsch. “Hier setzen wir an und bringen durch spezialisierte Services Transparenz und Effizienz zu unseren Kunden.” Die Zeit der Generalisten sei vorbei, bestätigt Fortmann. “Wir positionieren uns als hochwertige Manufaktur, die ein erfolgreiches Agenturhandwerk betreibt.”

Quelle: W&V Online

Droht Google AdSense wirklich ein Verbot in Deutschland, wie die Welt heute vermeldet?
Hintergrund ist eine Klage des Modehauses C&A, die vor ca. 1 Jahr mit ihrem eShop online gegangen sind, gegen das Nachrichtenportal “Die Topnews.de”. Dieses hatte neben einem Artikel über ein kostenloses Casting für Kindermodels einen AdSense Banner mit Werbung für andere, kostenpflichtige, Kindercastings angezeigt. C&A habe mehrere Beschwerden von Eltern erhalten, die aus Unwissenheit ob der Werbung diese geklickt habe.
Das Nachrichtenportal hat keine Unterlassungserklärung abgegeben und nun darf man ein Urteil zu diesem Fall mit Spannung erwarten.
Google’s Justiziar Arnd Haller sieht die Situation zur Zeit noch sehr gelassen und verweist auf die Kennzeichnung als “Werbung” neben den Anzeigetexten.

Weiterhin hatte C&A bereits Intext Werbung, wie sie z.B. von Vibrant Media angeboten wird, abgemahnt.

Laut einer repräsentative Studie der BBDO Consulting, die die Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf Geschäftserwartungen, Marketingaktivitäten und -budgets untersucht, trotzen die Marketingbudgets der Wirtschaftskrise 2009. 
Mehr als die Hälfte der von BBDO Befragten geht von einem gleichbleibenden Umsatz aus. 
Nahezu 90 % planen die Beibehaltung bzw. Erhöhung ihres Marketingbudgets. Für alle Beteiligten bleibt der steigende Kostendruck die größte Herausforderung. Dies bedeutet, daß die Rabattschlacht in Deutschland weiter gehen wird – ganz nach dem Motto Geiz ist geil… Im Umkehrschluss bedeutet dies, daß es eine große Schere zwischen Hochqualitativen Umfeldern und dem Rest (je nach Couleur Low TKP, CPx etc) geben wird.
Integrative Konzepte um hochqualitative Umfelder mit günstigeren Long Tail Umfeldern zu verbinden müssen her.

Die BBDO Consulting Studie kann man sich hier kostenlos downloaden.

Greg Coleman ist neuer President of Platform-A und damit Chef der Werbesparte von AOL. Er löst Lynda Clarizio ab, die den Posten erst vor weniger als einem Jahr übernommen hatte.

Clarizio hatte im März 2008 Curt Viebranz ersetzt, davor Chef des von AOL aufgekauften Behavioral-Targeting-Dienstleisters Tacoda. Viebranz hatte AOLs Vermarktungseinheit nur für fünf Monate geleitet.

Greg Coleman kommt von Netseer, wo er als President und CEO beschäftigt war. Das Start-up-Unternehmen ist im Bereich Suchmaschinen und Targeting tätig. Zuvor war Coleman bei Yahoo als Executive Vice President Global Sales für die weltweiten Werbeinkünfte verantwortlich. In seiner neuen Funktion berichtet Coleman an den AOL-Chef und Chief Operating Officer (COO) Ron Grant.

Unter dem Namen Platform-A bündelt AOL seit September 2007 seine gesamten Leistungen im Bereich Online-Werbung und Mobile Marketing. Die beiden anderen Geschäftsbereiche des Unternehmens sind People Networks mit Produkten wie dem Instant Messenger AIM und der Community Bebo sowie Mediaglow, in dem AOL seine gesamtes Inhaltegeschäft wie sein eigenes Portal und diverse andere Websites und Blogs zusammenfasst.

Die Kollegen von Explido haben innerhalb ihrer P-MAXX Untersuchungen dieses Mal die Autobranche unter die Lupe genommen und hierbei festgestellt, daß noch ordentlich was zu tun ist…

Aus der Zusammenfassung von Explido “Im Ergebnis zeigt sich, dass die Hersteller zu ihren Eigenmarken in den Trefferlisten durchweg auf vordersten Positionen stehen. Sie vernachlässigen jedoch weitgehend die werblichen Einblendungen bei Google & Co, die zumeist vor den eigentlichen Treffern angezeigt werden. Gerade angesichts der angespannten Situation auf dem Neuwagenmarkt ist dieses Vorgehen doch sehr überraschend. Während in Online-Video- und Flash-Animationen sowie beim Display Advertising bereits relevante Budgets fließen, ist der Bereich Performance-Marketing vielfach noch nicht ausreichend berücksichtigt.”

Das kann ich persönlich nicht für alle Hersteller bestätigen, da ich doch den ein oder anderen mit maßgeblichen Budgets hantieren sehe, aber insgesamt zeigt uns diese Studie wieviel Potential noch in dieser Branche steckt.
Erschreckend, daß eine vertriebsorientierte Branche Performance Marketing noch nicht als alternativen Vertriebskanal ausschöpft.

Die vollständige Explido Analyse steht nach der Registrierung zum Download bereit.

Die grande Nation, das Land der Chansons, die Geburtstätte des Savoir vivre: Frankreich.
Wandelt das Land in dem dem “juste ein petit verre de Rouge” (frei übersetzt: ein kleiner Roter geht doch immer) die Lebensphilosophie war nun wirklich zu einem gehetzten Land in dem Millisekunden über den Erfolg einer Suchmaschine entscheiden?
Es scheint so, zumindest wenn man sich die neuesten Statistiken auf eMarketer.com ansieht.

Demnach sind mittlerweile über 40 Millionen Franzosen online, was einem Wachstum von 15% zwischen Januar und November 2008 entspricht.

Die EIAA hat untersucht, daß Franzosen eher als andere Europäer nahezu täglich online sind.
Nach einer TNS Untersuchung verbringen Franzosen 28% ihrer Freizeit vor dem Bildschirm, genauso viel wie Engländer und Kanadier. Mehr Zeit verbringen nur Amerikaner (30%) und Chinesen (44%!).

Gut, daß man Rotwein auch im Internet kaufen kann…

eMarketer.com: Average Web Usage in France