In der Wirtschaftskrise werden Fachkräfte dringend gesucht. Weiterhin fehlen im stark wachsenden Online-Business qualifizierte Mitarbeiter, um z.B. die Kreativität und Interaktivität von Online-Kampagnen zu steigern. Zudem fehlen den Unternehmen oft Spezialisten, um weiter expandieren zu können. Welche Initiativen der BVDW unternimmt, um dem Fachkräftemangel ein Stück weit entgegenzuwirken, Mitarbeiter weiterzuqualifizieren und wie es der Online-Wirtschaft grundsätzlich geht, dazu Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato und Vizepräsident BVDW, im Gespräch mit Christian Schmitt. Fortmann stellt zudem im Interview vor, wie der neu geschaffene Abschluss der DDA zum “Fachwirt Online Marketing BVDW” von der Wirtschaft angenommen wird, wie sich Absolventen in der Praxis bewährt haben und wie kompatibel der Abschluss zu anderen Bildungsträgern und Abschlüssen ist. Harald R. Fortmann zur aktuellen Krise: “…gerade die aktuelle Finanz- und Wirtschaftkrise 2009 ist der Motor für den Bereich des Online-Marketings…. eine gesunde Krise, da sich die Spreu vom Weizen trennt.”

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IASH.eu Zertifizierung auf dem DMMK

Die Initiative IASH.EU des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zertifiziert die erste Gruppe marktrelevanter Ad Networks in Deutschland. Das Ziel von IASH.EU ist, einen Marktstandard im Segment der Online-Netzwerke zu etablieren und so für mehr Sicherheit und Transparenz für Werbetreibende und Agenturen zu sorgen. Bereits durch das unabhängige Fraunhofer Institut zertifiziert, gehören die Ad Networks Adconion, Microsoft Advertising, Oridian, Specific Media und ValueClick gleichzeitig auch zu den Gründungsmitgliedern der Initiative. IASH.EU steht für „Internet Advertising Sales Houses in Europe“, wurde durch den Arbeitskreis Ad Networks im BVDW ins Leben gerufen und orientiert sich an der vergleichbaren Initiative in Großbritannien, die 2007 erfolgreich eingeführt wurde.

„Ad Networks haben sich in Deutschland als neues Instrument im Online-Marketing-Mix etabliert. Mit IASH.EU wird ein anspruchsvoller und verlässlicher Standard definiert. Wir erwarten, dass sich IASH.EU ähnlich wie in Großbritannien auch hierzulande bei Agenturen und Werbetreibenden schon bald als unumgängliches Qualitätsmerkmal durchsetzen wird“, sagt Sven Bornemann, Leiter des Arbeitskreis Ad Networks im BVDW.

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Die Internetagentur steigt mit der Gründung von Yellow Tomato in den Markt für Performance-Marketing ein. Zum 1. Juli startet der neue Geschäftsbereich Performance-Marketing unter der Leitung von Harald R.  Fortmann. Der 38-Jährige ist Geschäftsführender Gesellschafter des Dienstleisters Yellow Tomato. 

Dirk Kedrowitsch & Harald R. Fortmann

“Wir hatten schon vor rund eineinhalb Jahren über die Gründung einer Performance-Marketing-Agentur mit Harald gesprochen”, sagt Dirk Kedrowitsch, COO von Pixelpark. Damals ging Harald R. Fortmann allerdings zum AOL-Vermarkter Platform-A.Yellow Tomato agiert in Bereichen wie Suchmaschinen-, Display- und Affiliate-Marketing, aber auch in der Beratung. “Es gibt rund 180 verschiedene Tomatensorten, mittlerweile existieren fast genauso viele Kanäle im Performance-Marketing-Geschäft”, erklärt Dirk Kedrowitsch. “Hier setzen wir an und bringen durch spezialisierte Services Transparenz und Effizienz zu unseren Kunden.” Die Zeit der Generalisten sei vorbei, bestätigt Fortmann. “Wir positionieren uns als hochwertige Manufaktur, die ein erfolgreiches Agenturhandwerk betreibt.”

Quelle: W&V Online

Die grande Nation, das Land der Chansons, die Geburtstätte des Savoir vivre: Frankreich.
Wandelt das Land in dem dem “juste ein petit verre de Rouge” (frei übersetzt: ein kleiner Roter geht doch immer) die Lebensphilosophie war nun wirklich zu einem gehetzten Land in dem Millisekunden über den Erfolg einer Suchmaschine entscheiden?
Es scheint so, zumindest wenn man sich die neuesten Statistiken auf eMarketer.com ansieht.

Demnach sind mittlerweile über 40 Millionen Franzosen online, was einem Wachstum von 15% zwischen Januar und November 2008 entspricht.

Die EIAA hat untersucht, daß Franzosen eher als andere Europäer nahezu täglich online sind.
Nach einer TNS Untersuchung verbringen Franzosen 28% ihrer Freizeit vor dem Bildschirm, genauso viel wie Engländer und Kanadier. Mehr Zeit verbringen nur Amerikaner (30%) und Chinesen (44%!).

Gut, daß man Rotwein auch im Internet kaufen kann…

eMarketer.com: Average Web Usage in France

Conrad Fritzsch - tape.tv

Der erste Beitrag in der Rubrik OMP (Online Marketing People) ist einer Person gewidmet, die – so auch mein Zitat in der heutigen Ausgabe der FTD in der Rubrik Kreative Zerstörer – es bei mir seit langem zum ersten Mal wieder zum Kribbeln gebracht hat: Conrad Fritzsch.
Ich traf Conrad am Vorabend des ADC BIC 2008 Kongresses im Oktober 2008 im Münzsalon in Berlin, wo ein VIP Diner veranstaltet wurde.
Wie ich an diesem Abend hörte, war dieses “Wohnzimmer” in früheren Jahren ein Ausguck der Stasi, die hier eine große Kreuzung im Überblick hatte – ob wahr oder eine dieser DDR-Sagen, man weiß es nicht. In Stasi-Manier unterhielt ich mich auch mit vielen Gästen und genoß die ausströmende Kreativität – im Gegensatz zu BVDW Veranstaltungen, die sehr zahlenlastig sind, sprühen ADC Events vor Kreativität und Genialität. Ich entdeckte Uli Kramer (pilot group) im Gespräch mit der coolsten Brille, die ich seit langem gesehen habe.
Ich kam dazu, mischt mich in meiner anerkannt charmanten Art direkt in das Gespräch ein und fragte nach kurzem was Conrad, den so hierhin treibe und was er machen würde. Er erzählte mir daraufhin, daß er vor kurzem mit seiner Geschäftspartnerin ein neues Projekt gestartet hat: tape.tv.
tape was? tape.tv Musikfernsehen im Internet. Aha, dachte ich mir… etwa noch so was für die Generation 18- mit jeder Menge schrottiger Jamba-Werbung. Dann erzählte er mir von seiner Zeit als Agenturchef und wie er als Musikliebhaber sich immer mehr über viva und MTV geärgert hat – eben wegen der Jamba Werbung. Ich wurde immer zappeliger auf meinem Stuhl, es fing an zu kribbeln – nicht nur in der Nase, nicht nur im Bauch – überall und ich wußte, daß tape.tv der Start-up des Jahres ist!
Ich war Feuer und Flamme und dann kam natürlich die klassische spiessige HRF-Frage: Und wie monetarisierst Du das Ganze? Werbung – wer hätte es gedacht… OK, dann laß mal schnellstmöglich treffen und uns zusehen, daß mein Laden – Platform-A – Euch dabei unterstützt.
Gesagt, getan. Nachdem Conrad am nächsten Tag noch einen hervorragenden Vortrag auf dem BIC vom Stapel lies, trafen wir uns in der Folgewoche in Hamburg und besprachen, wie unsere Unternehmen zusammen erfolgreich sein könnten. Verträge wurden ausgetauscht und pünktlich zum “Krisenjahr 2009″ starten wir gemeinsam die Vermarktung von tape.tv und beweisen, daß für diese beiden Unternehmen das Jahr 2009 ein Jahr der Chancen ist.

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Bionade bedankt sich bei den Hamburgern
 
Bei W&V online erschien soeben dieser Artikel:

“Dankmal für die Öko-Brause.
Ab sofort ist im Hamburger Hafen, direkt gegenüber den Landungsbrücken, ein 90 Meter langes Monument zu bestaunen: Aus über 6.600 Bionade-Kisten gebaut steht dort der Schriftzug “Danke Hamburg”.
In der Hansestadt nahm vor rund zehn Jahren die Erfolgsgeschichte der Bio-Brause ihren Lauf – dafür will sich Bionade nun bei der Stadt und ihren Einwohnern bedanken.
Zusätzlich liefert Bionade eine Limited Edition mit ganz besonderen Etiketten nach Hamburg. Auf den Flaschen prangen das Wappen der Hansestadt und der Schriftzug “Danke Hamburg”.
Verantwortlich für das gesamte Konzept und dessen Umsetzung ist die langjährige Bionade-Agentur Kolle Rebbe. Für die medienwirksame Inszenierung während der Hamburger Cruise Days sorgte die ebenfalls in Hamburg ansässige PR-Agentur Lauffeuer Kommunikation.”

Wir in Hamburg wissen natürlich bereits seit letztem Montag das dies so ist… Das “Dankmal” stand bereits während der Cruise Days. Es ist in der Tat eine nette Aktion, Bionade ist so einer “Lovemark” (nach Kevin Roberts, Saatchi & Saatchi) geworden finde ich.

Bilder auch in meiner Cruise Days MobileMe Gallery.

«Drin» ist nicht mehr in: AOL hat sein Geschäft komplett umgekrempelt
Von Christof Kerkmann, dpa

Auf den ersten Blick scheint es so, als sei AOL Deutschland an seine Wurzeln zurückgekehrt: Die Tochterfirma des US- Medienkonzerns Time Warner residiert nach einer Zwischenstation im Osten der Stadt wieder im Hamburger Stadtteil St. Pauli. Hier lagen bis 2005 die Büros, hier startete AOL vor 13 Jahren. Schaut man hinter die Kulissen, sieht man aber ein völlig anderes Unternehmen: AOL verdient sein Geld nicht mehr mit Internet-Zugängen, sondern mit Online-Werbung. Seit kurzem steht mit Harald R. Fortmann ein Werbe- Fachmann an der Spitze der deutschen Tochter.

Boris Becker und Millionen Deutsche waren mit AOL «drin», für seine Internet-Zugänge ist das Unternehmen noch in den Köpfen vieler Menschen präsent. Doch die Margen in dem umkämpften Geschäftsfeld sind geschmolzen. Daher verkaufte AOL Deutschland die Sparte an Hansenet mit der Marke Alice. Nach mehreren Umbauten ruht das Geschäft heute auf drei Säulen, von denen die wichtigste nicht mehr AOL heißt: Das Unternehmen vermarktet Internet-Werbung unter dem Namen «Platform-A». «Dieser Bereich wird das Wachstum des gesamten Unternehmens treiben», sagt Fortmann.

Das Unternehmen vermarktet nicht nur die eigenen Portale, sondern auch rund 20 weitere deutsche Websites exklusiv, darunter Alice.de, Stayfriends.de und Seiten diverser Fußball-Clubs. Das Platform-A- Netzwerk ist laut Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) die Nummer 8 unter den deutschen Werbevermarktern und erreicht rund ein Viertel der deutschen Nutzer; über ein weiteres Netzwerk, in dem auch Rivalen vertreten sind, erreicht man gar 80 Prozent der User. Um die digitale Vermarktung auszubauen, hat AOL in den vergangenen 18 Monaten rund zwei Milliarden Dollar investiert. Weitere Übernahmen sind möglich. «Wir schauen uns um in Bereichen des Online-Marketings, die wir noch nicht abdecken», sagt Fortmann. Das seien aber nicht mehr viele.

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Hat die Edelkarrosseschmiede Porsche in den achtziger Jahren die Mantawitze erfinden lassen, um die massive Konkurrenz des überlegenen Opel Manta abzuhängen? So ein YouTube Video mit Karl Dall, , das sich gerade durchs Netz verbreitet.

Wie Spiegel Online und andere Quellen berichten, stecken 2 Studenten hinter dem genialen Video, die mal ausprobieren wollten, wie rasant sich solch ein Video viral verbreitet.  Die beiden Filmstudenten stecken hinter der Verschwörungstheorie und haben den genialen Streifen für ihr Studium an der Filmakademie Baden-Württemberg gedreht. Eigentlich sollte der YouTube Spot nur ein Experiment sein, “wohin es gehen könnte mit einer Werbung”, so Produzent Penk.

Harald R. Fortmann gibt Tipps für erfolgreiche Video-Werbung
Chef von Platform-A Deutschland hält interaktives Web-Seminar

 Harald R. Fortmann, Managing Director von Platform-A Deutschland, wird am Freitag, 25. Juli 2008, im Web-Seminar “Video Ads – Shooting-Stars der Online-Werbung?” über Chancen und Einsatzmöglichkeiten dieser Werbeform sprechen. Das kostenlose und interaktive Live-Seminar (”Webinar”) findet auf www.marketing-boerse.de statt. Nach dem kurzen Vortrag haben Teilnehmer die Möglichkeit, mit Fortmann per Chat oder Telefon in Kontakt zu treten.

“Bewegtbild gehört mit Sicherheit zu den Trend-Themen 2008″, so Fortmann. “Videowerbung kombiniert das Beste aus TV und Internet. Sie ist die Werbelösung, die Emotionalität mit Zeit- und Ortsunabhängigkeit sowie messbare Ergebnisse vereint. Ich freue mich darauf, mit den Webinar-Teilnehmern über Voraussetzungen und Möglichkeiten für den erfolgreichen Einsatz dieser Werbeform zu diskutieren.”

Das “Webinar” startet am 25. Juli um 11:00 Uhr. Anmeldungen sind unter www.marketing-boerse.de/Webinar möglich.

Eine Aufzeichnung des Webinars wird im Anschluss als Podcast bei iTunes, podcast.de und podster.de abrufbar sein.

Meine alten Weggefährten bei 24/7 Real Media Christopher und Andreas haben neue Herausforderungen angenommen und führen jetzt hauptverantwortlich ADS-click aus der Schweiz.
In einem ersten Telefonat mit Andreas hat er mir die Firma näher gebracht und ich finde das doch recht spannend. Wenn man es richtig macht, kann das ein Kracher werden… Und die beiden machen es immer richtig.

Nachstehend die PM von ADS-Click hierzu:

 
 
Ads-Click verfügt über zusätzliche $3 Millionen in Risikokapitalfinanzierung und erweitert die Geschäftsführung

Genf, 10 Juni 2008 – Ads-Click, ein marktführender Anbieter für kontextuelle Online- und Mobile-Werbung, hat eine zweite Finanzierungsrunde in Höhe von 3 Millionen USD gesichert, die von den bisherigen Investoren getragen wird. Der Hauptteil der Finanzierung wird von BayTech Venture Capital, München, zur Verfügung gestellt. Das zusätzliche Kapital wird für den Ausbau und die Verbesserung der Technologieprodukte sowie für die internationale Expansion verwendet werden, um der Nachfrage im rasant wachsenden Bereich der digitalen Werbung gerecht zu werden.
Gleichzeitig gibt Ads-Click die Nominierung von Christopher Wagner als neuen CEO bekannt. Herr Wagner übernimmt somit die Funktion von Pascal Rossini, der Ads-Click im Januar 2004 gegründet hat. Herr Rossini wird in der Rolle des Chief Strategy Officer die Verantwortung für die Innovationsforschung der Firma übernehmen.
Christopher Wagner verfügt über langjährige Managementerfahrung im Bereich der digitalen Medien. In den Jahren 2001 bis 2006 war er als CEO für 24/7 Real Media Europe tätig. In dieser Zeit verhalf er dem Unternehmen in die Gewinnzone und zu starkem Umsatzwachstum in 7 europäischen Märkten. Herr Wagner hat seine Ausbildung in Finanz- und Rechtswissenschaft an die Universitäten von Northwestern, Stanford and Harvard abgeschlossen und besitzt die doppelte Staatsbürgerschaft Schweiz-USA.
Zeitgleich erweitert Ads-Click das Team mit Andreas Pagel in der Rolle des Vice-President Product Management. Herr Pagel, deutscher Staatsbürger und anerkannter Internet-Pionier, war CTO Europe für 24/7 Real Media in der Zeit von 1997 bis 2007. In dieser Periode leitete er die Entwicklung der Produkte und den technischen Servicebereich für Europa. Herr Pagel hat seine Ausbildung als Ingenieur im Bereich Produktions-Management an der Technischen Universität Hannover absolviert.
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