Die Internetagentur steigt mit der Gründung von Yellow Tomato in den Markt für Performance-Marketing ein. Zum 1. Juli startet der neue Geschäftsbereich Performance-Marketing unter der Leitung von Harald R.  Fortmann. Der 38-Jährige ist Geschäftsführender Gesellschafter des Dienstleisters Yellow Tomato. 

Dirk Kedrowitsch & Harald R. Fortmann

“Wir hatten schon vor rund eineinhalb Jahren über die Gründung einer Performance-Marketing-Agentur mit Harald gesprochen”, sagt Dirk Kedrowitsch, COO von Pixelpark. Damals ging Harald R. Fortmann allerdings zum AOL-Vermarkter Platform-A.Yellow Tomato agiert in Bereichen wie Suchmaschinen-, Display- und Affiliate-Marketing, aber auch in der Beratung. “Es gibt rund 180 verschiedene Tomatensorten, mittlerweile existieren fast genauso viele Kanäle im Performance-Marketing-Geschäft”, erklärt Dirk Kedrowitsch. “Hier setzen wir an und bringen durch spezialisierte Services Transparenz und Effizienz zu unseren Kunden.” Die Zeit der Generalisten sei vorbei, bestätigt Fortmann. “Wir positionieren uns als hochwertige Manufaktur, die ein erfolgreiches Agenturhandwerk betreibt.”

Quelle: W&V Online

Am heutigen Tag ist offiziell Platform-A in Deutschland gelauncht worden.
Ich freue mich sehr, daß mir die Führung des Unternehmens anvertraut wurde und ich hiermit in den nächsten Monaten die Vertriebsmannschaften von AOL Deutschland Medien GmbH und Advertising.com Deutschland GmbH zusammenführen werde und hiermit den ersten One-Stop-Shop des Digitalen Marketings in Deutschland mit einer hervorragenden Mannschaft leiten werde.
Mehr zu Platform-A und die Möglichkeiten, die hier für Werbetreibende und Agenturen entstehen folgen auch hier nach meinem Urlaub.

Erste Pressestimme hierzu auf FAZ.net

Solche und ähnliche Schlagzeilen, wie auch “Advertising.com überholt Google” haben die deutschen Marketingzeitungen und -webseiten in den letzten Wochen nach der Bekanntgabe der neuesten Nielsen Net//Ratings Reichweitenzahlen beherrscht.

Dazu muß man sagen, daß Google (leider) noch ein wenig mehr Umsatz als Advertising.com im deutschen Markt generiert. Google ist ein guter Partner für uns und ich wurde ja gerade noch auf Cribb´s 10 Jahresfeier von Harald Kratel als “Mr. Search Engine Marketing” auf dem Podium begrüßt.
Nichts desto trotz haben wir uns riesig über diesen Erfolg gefreut, auch wenn es “nur” die Reichweite ist.

Erfolgsrezept für Online-Kampagnen: Kombination aus grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing bringt den größten Werbeerfolg im Internet
Neue Studie von Yahoo! Deutschland belegt Synergie-Effekte

Der wirkungsvolle Einsatz von Online-Kampagnen ist unbestritten und vielfach belegt. Doch wo liegt der wahre Schlüssel zum Werbeerfolg im Internet? Welche Synergien stecken im Zusammenspiel der einzelnen digitalen Marketinglösungen? Diese Fragen vieler Werbetreibenden und Agenturen beantwortet jetzt die aktuelle Studie “Yahoo! Close the Loop – Online-Werbesynergien” von Yahoo! Deutschland, dem Marktforschungsinstitut comScore und der Online-Mediaagentur Plan.Net. Am Beispiel der Online-Kampagne eines führenden Finanzdienstleisters wurden Wirkung und Synergie-Effekte von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing untersucht. Die Zahlen sprechen für sich: Wer auf eine Kombination von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing setzt, kann die Effizienz seiner Online-Kampagne noch um ein Vielfaches steigern.

    Ziel der Studie war es, Wege aufzuzeigen, wie die Kampagnen-Effizienz für Werbetreibende durch umfassende Online-Marketing-Lösungen nachweislich gesteigert werden kann. Bereits durch den alleinigen Einsatz der Display-Kampagne konnte ein signifikanter Unterschied in der Netto-Reichweite der Kundenwebseite gegenüber der Kontrollgruppe festgestellt werden. Hier ist ein Anstieg von über 200 Prozent zu verzeichnen. Bei den Suchanfragen suchten die Testpersonen sogar um mehr als 350 Prozent häufiger nach den Suchbegriffen der Kampagne, als die Personen ohne Display-Kontakt. Dieser Effekt setzt sich auch bei den Page Impressions und der Konversionsrate fort. (…)

Die Studie kann man kostenlos unter der Adresse de-closetheloop@yahoo-inc.com bekommen, wenn man angibt, woher man davon erfahren hat.

Es ist mit der größten Freude, daß ich heute die neuesten NIELSEN NetRatings Zahlen erhalten habe.

Nach 69,82% im März sind wir seit April bei 78,02% Active Reach und damit hat Advertising.com den bisherigen Marktführer in Bezug auf Active Reach GOOGLE überholt.
Google wies im April einen Rückgang aus und ist jetzt Nr. 2 mit 76,77%.

Eine hervorragende Arbeit des gesamten Advertising.com Publisher EU Services Team und insbesondere von Nina Taubenreuther, die seit Anfang des Jahres, nach einer Interimszeit, die Führung der Abteilung übernommen hat.

Rekord: Fast 1 Milliarde Euro für Online-Werbung
- Umsätze klettern 2007 in Deutschland um 103 Prozent
- Markt erreicht erstmals Milliarden-Euro-Niveau
- Telekommunikationsanbieter werben besonders häufig im Internet

Noch nie wurde so viel auf Internetseiten geworben wie 2007. Ob Banner am Bildschirmrand, Pop-Ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme – die Umsätze mit grafischer Online-Werbung kletterten in Deutschland im vergangenen Jahr auf 976 Millionen Euro. Das ist ein Plus von 103 Prozent im Vergleich zu 2006. Damals betrugen die Umsätze erst 480 Millionen Euro. Das gab der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) heute in Berlin bekannt. Grundlage ist eine exklusive Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control. „2007 war ein echter Meilenstein für die grafische Online-Werbung in Deutschland“, sagte Prof. August-Wilhelm Scheer, Präsident des BITKOM.

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Lange schon als unbestätigte Wahrheit auf dem Markt, aber nun bestätigte die IWB: 

Gestern war es nur ein Gerücht, heute folgt die Bestätigung: Springer will sein Internet-Portal Bild.de künftig in Eigenregie betreiben.

Das Joint Venture Bild.T-Online ist bald Geschichte. Wie das “Handelsblatt” berichtet, suchen Springer-Chef Mathias Döpfner und Telekom-Chef René Obermann nach einer “einvernehmlichen Lösung”, wie die Übernahme des 37-Prozent-Anteils von T-Online durch Springer aussehen soll. Mit der Trennung will Springer sein wichtigstes Internet-Portal komplett unter eigener Marke betreiben.

24/7 Real Media – Trojaner statt Werbung 

24/7 Real Media, eines der führenden Online-Werbeunternehmen der USA, hat vermutlich über Wochen Trojaner über seine Adserver verbreitet. Symantec jedenfalls gibt mit Bestimmtheit an, dass mindestens seit dem 8. Oktober Werbeaussendungen des Dienstes mit einem iFrame-Element verschickt wurden, das zuvor von kriminellen Hackern bei Real Media eingeschleust worden war.

Dieser unsichtbare iFrame dient zunächst der Auswahl der Opfer. Anhand des auf einem Server der Hacker registrierten HTTP Requests wurde überprüft, ob der Besucher Windows 200 beziehungsweise XP sowie den Internet Explorer benutzt. Verlief die Prüfung positiv, wurde die genutzte Version des Real Players überprüft, um dann eine Sicherheitslücke dieser Software auszunutzen.

Eine erst in der vergangenen Woche gepatchte Lücke des Players soll es den Angreifern ermöglicht haben, auf den Rechnern einen Trojaner zu installieren. Wie oft dieses Angriffsmuster erfolgreich verlief, ist aus heutiger Sicht kaum zu sagen. Das Werbeunternehmen hat bisher auf Anfragen nicht reagiert.

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Boost conversions with just one ad network
by Brent Halliburton

If the hunt for conversions has led you to consider behavioral retargeting, don’t waste time working with more than one ad network. Behavioral retargeting campaigns are often constrained by target population size, which leads advertisers to run retargeting campaigns across multiple ad networks in order to garner additional reach. But the fact is most networks buy inventory from the same or a similar pool of sites, which means there is a lot of overlap in audience between networks. A far more efficient use of budget is to run campaigns across one large, high-quality network. It’s the best possible way to optimize reach while controlling frequency and cost.

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Interessanter US Beitrag aus MediaPost bei SearchInsider:

Online Ad Bubbles And The Future Of The Search Economy
via MediaPost by Mark Simon

I’ve received a lot of e-mail from my Oct. 7th MediaPost column, “Is The Online Ad Industry Partying Like It’s 1999?”   Numerous correspondents asked me for advice about how to weather a shake-out, and I’ve obliged by offering some common-sense advice, which I’ll include at the end of this article.

Of course, not everybody agrees with my assertion that the high-flying, online ad industry is headed for dangerous turbulence in the near future. MediaPost contributor Aaron Goldman recently weighed in with an article claiming that an increased commitment to users will shield the industry from the worst effects of any downturn. Aaron cites Google’s success as a shining example of this commitment, and I agree with him that the online ad business has come a long way from the bad old days of stupid, intrusive ad methods. Others have claimed that major changes in the physical infrastructure of the online industry (i.e. high broadband penetration), erosion of traditional media market power, and new promising forms of monetizable content and interactivity, will make a repeat of the 2000-01 meltdown unlikely.

I sincerely hope these optimists are right, but I remain convinced that the bubble is real and that a correction is in order for reasons that are quite different than those cited by Aaron. Let me explain more fully why the current situation is, in my view, clearly unsustainable.

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