Laut einer repräsentative Studie der BBDO Consulting, die die Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf Geschäftserwartungen, Marketingaktivitäten und -budgets untersucht, trotzen die Marketingbudgets der Wirtschaftskrise 2009. 
Mehr als die Hälfte der von BBDO Befragten geht von einem gleichbleibenden Umsatz aus. 
Nahezu 90 % planen die Beibehaltung bzw. Erhöhung ihres Marketingbudgets. Für alle Beteiligten bleibt der steigende Kostendruck die größte Herausforderung. Dies bedeutet, daß die Rabattschlacht in Deutschland weiter gehen wird – ganz nach dem Motto Geiz ist geil… Im Umkehrschluss bedeutet dies, daß es eine große Schere zwischen Hochqualitativen Umfeldern und dem Rest (je nach Couleur Low TKP, CPx etc) geben wird.
Integrative Konzepte um hochqualitative Umfelder mit günstigeren Long Tail Umfeldern zu verbinden müssen her.

Die BBDO Consulting Studie kann man sich hier kostenlos downloaden.

Die Kollegen von Explido haben innerhalb ihrer P-MAXX Untersuchungen dieses Mal die Autobranche unter die Lupe genommen und hierbei festgestellt, daß noch ordentlich was zu tun ist…

Aus der Zusammenfassung von Explido “Im Ergebnis zeigt sich, dass die Hersteller zu ihren Eigenmarken in den Trefferlisten durchweg auf vordersten Positionen stehen. Sie vernachlässigen jedoch weitgehend die werblichen Einblendungen bei Google & Co, die zumeist vor den eigentlichen Treffern angezeigt werden. Gerade angesichts der angespannten Situation auf dem Neuwagenmarkt ist dieses Vorgehen doch sehr überraschend. Während in Online-Video- und Flash-Animationen sowie beim Display Advertising bereits relevante Budgets fließen, ist der Bereich Performance-Marketing vielfach noch nicht ausreichend berücksichtigt.”

Das kann ich persönlich nicht für alle Hersteller bestätigen, da ich doch den ein oder anderen mit maßgeblichen Budgets hantieren sehe, aber insgesamt zeigt uns diese Studie wieviel Potential noch in dieser Branche steckt.
Erschreckend, daß eine vertriebsorientierte Branche Performance Marketing noch nicht als alternativen Vertriebskanal ausschöpft.

Die vollständige Explido Analyse steht nach der Registrierung zum Download bereit.

Die grande Nation, das Land der Chansons, die Geburtstätte des Savoir vivre: Frankreich.
Wandelt das Land in dem dem “juste ein petit verre de Rouge” (frei übersetzt: ein kleiner Roter geht doch immer) die Lebensphilosophie war nun wirklich zu einem gehetzten Land in dem Millisekunden über den Erfolg einer Suchmaschine entscheiden?
Es scheint so, zumindest wenn man sich die neuesten Statistiken auf eMarketer.com ansieht.

Demnach sind mittlerweile über 40 Millionen Franzosen online, was einem Wachstum von 15% zwischen Januar und November 2008 entspricht.

Die EIAA hat untersucht, daß Franzosen eher als andere Europäer nahezu täglich online sind.
Nach einer TNS Untersuchung verbringen Franzosen 28% ihrer Freizeit vor dem Bildschirm, genauso viel wie Engländer und Kanadier. Mehr Zeit verbringen nur Amerikaner (30%) und Chinesen (44%!).

Gut, daß man Rotwein auch im Internet kaufen kann…

eMarketer.com: Average Web Usage in France

Wie Online- und Offline-Kampagnen effektiv miteinander verbunden werden können und wie sie zur Markenbildung beitragen, zeigt ein erfolgreiches Beispiel mit überzeugenden Resultaten.

Ein stärkeres Markenprofil, viele qualitativ hochwertige Leads und einen größeren Bekanntheitsgrade wünschen sich viele Online-Firmen, so auch die US-Immobilienfirma ForRent.com, welche hauptsächlich Apartments an Studenten vermietet. In dem von MarketingSherpa dokumentierten Beispiel einer erfolgreichen crossmedialen Kampagne sollte dies über einen Video-Contest geschehen. Die Zielgruppe der 18 bis 35jährigen, internet- und Web 2.0-affinen Studenten sollte gezielt auf mehreren Kanälen angesprochen werden.

Zunächst wurden dafür Testanzeigen mit der URL des Video-Wettbewerbs in 135 US-Universitätsmagazinen veröffentlicht, welche insgesamt etwa 1,25 Millionen Studenten erreichten. Eine zweite Anzeigenwelle in 91 Universitätsmagazinen, kombiniert mit Postwurfsendungen und Werbe-eMails, sollte den Werbedruck nach einem Monat verstärken. Parallel zu den Anzeigen wurde Außenwerbung an Hauptstraßen und Highways geschaltet. Online wurden Anzeigen in verschiedenen Größen bei Facebook, MySpace und Advertising.com veröffentlicht. In den beiden großen sozialen Netzwerken wurden zudem Profile erstellt, welche sich auf „Freundessuche“ machten sollten, um den Bekanntheitsgrad innerhalb der Netzwerke zu erhöhen. Als finaler Schritt wurde die eMail-Adressdatenbank von ForRent.com mit ihren 65.000 Einträgen für eine breite eMail-Marketing-Kampagne genutzt.

Ergebnisse auf den ECIN Seiten.

Solche und ähnliche Schlagzeilen, wie auch “Advertising.com überholt Google” haben die deutschen Marketingzeitungen und -webseiten in den letzten Wochen nach der Bekanntgabe der neuesten Nielsen Net//Ratings Reichweitenzahlen beherrscht.

Dazu muß man sagen, daß Google (leider) noch ein wenig mehr Umsatz als Advertising.com im deutschen Markt generiert. Google ist ein guter Partner für uns und ich wurde ja gerade noch auf Cribb´s 10 Jahresfeier von Harald Kratel als “Mr. Search Engine Marketing” auf dem Podium begrüßt.
Nichts desto trotz haben wir uns riesig über diesen Erfolg gefreut, auch wenn es “nur” die Reichweite ist.

Erfolgsrezept für Online-Kampagnen: Kombination aus grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing bringt den größten Werbeerfolg im Internet
Neue Studie von Yahoo! Deutschland belegt Synergie-Effekte

Der wirkungsvolle Einsatz von Online-Kampagnen ist unbestritten und vielfach belegt. Doch wo liegt der wahre Schlüssel zum Werbeerfolg im Internet? Welche Synergien stecken im Zusammenspiel der einzelnen digitalen Marketinglösungen? Diese Fragen vieler Werbetreibenden und Agenturen beantwortet jetzt die aktuelle Studie “Yahoo! Close the Loop – Online-Werbesynergien” von Yahoo! Deutschland, dem Marktforschungsinstitut comScore und der Online-Mediaagentur Plan.Net. Am Beispiel der Online-Kampagne eines führenden Finanzdienstleisters wurden Wirkung und Synergie-Effekte von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing untersucht. Die Zahlen sprechen für sich: Wer auf eine Kombination von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing setzt, kann die Effizienz seiner Online-Kampagne noch um ein Vielfaches steigern.

    Ziel der Studie war es, Wege aufzuzeigen, wie die Kampagnen-Effizienz für Werbetreibende durch umfassende Online-Marketing-Lösungen nachweislich gesteigert werden kann. Bereits durch den alleinigen Einsatz der Display-Kampagne konnte ein signifikanter Unterschied in der Netto-Reichweite der Kundenwebseite gegenüber der Kontrollgruppe festgestellt werden. Hier ist ein Anstieg von über 200 Prozent zu verzeichnen. Bei den Suchanfragen suchten die Testpersonen sogar um mehr als 350 Prozent häufiger nach den Suchbegriffen der Kampagne, als die Personen ohne Display-Kontakt. Dieser Effekt setzt sich auch bei den Page Impressions und der Konversionsrate fort. (…)

Die Studie kann man kostenlos unter der Adresse de-closetheloop@yahoo-inc.com bekommen, wenn man angibt, woher man davon erfahren hat.

Es ist mit der größten Freude, daß ich heute die neuesten NIELSEN NetRatings Zahlen erhalten habe.

Nach 69,82% im März sind wir seit April bei 78,02% Active Reach und damit hat Advertising.com den bisherigen Marktführer in Bezug auf Active Reach GOOGLE überholt.
Google wies im April einen Rückgang aus und ist jetzt Nr. 2 mit 76,77%.

Eine hervorragende Arbeit des gesamten Advertising.com Publisher EU Services Team und insbesondere von Nina Taubenreuther, die seit Anfang des Jahres, nach einer Interimszeit, die Führung der Abteilung übernommen hat.

Wenn man John Paczkowsi von Digital Daily (WSJ) glaubt, so wird das Jahr 2008 ein weiteres Rekordjahr für die Google Aktie.

JPMorgan prognostitiert 30,5 Milliarden USD weltweiten Umsatz für Suchmaschinen-Marketing (+16% gegenüber 2007), wovon ohne Zweifel Google am meisten profitieren wird.
Das Wachstum über die nächsten Jahre wird mit 28% p.a. eingeschätzt, so daß im Jahr 2011 60 Milliarden USD geknackt werden.

2008 also abermals das Jahr der Google Aktie?
Was meint Ihr?

Lernen Sie mehr über das Online Kaufverhalten der Internetznutzer.
Registieren Sie sich jetzt für Ihr kostenloses Exemplar der Advertising.com Studie zum Weihnachtseinkauf.

Studie: Suchmaschinen-Marketing mit Keyword Insertion erhöht Klickraten
Ein Beitrag der Perspektive Mittelstand

­Welche Faktoren sind es, die maßgeblich über den Erfolg von Suchmaschinen-Marketing entscheiden? Um diese Fragen zu beantworten untersuchte eine Studie das Klickverhalten der Probanten bei vier unterschiedlich gestalteten Textanzeigen in Suchmaschinen. Demnach erzielen bezahlte Werbeanzeigen mit Keyword Insertion eine höhere Wirkung als solche ohne.

Im Rahmen einer Studie untersuchte die Online-Agentur komdat.com, welche Faktoren die Relevanz und damit den Erfolg bezahlter Werbeanzeigen in Suchmaschinen maßgeblich beeinflussen. Das Ergebnis: Anzeigen, bei denen die Wörter der Suchanfrage auch im Anzeigentext integriert sind, erhöhen die Relevanz der Textanzeige, was sich entsprechend auf positiv auch auf das Klickverhalten auswirkt. Das berichtet aktuell das Fachmagazins für Suchmaschinen-Marketing „Suchradar“ von Bloofusion in seiner jüngsten Ausgabe.

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