In der Wirtschaftskrise werden Fachkräfte dringend gesucht. Weiterhin fehlen im stark wachsenden Online-Business qualifizierte Mitarbeiter, um z.B. die Kreativität und Interaktivität von Online-Kampagnen zu steigern. Zudem fehlen den Unternehmen oft Spezialisten, um weiter expandieren zu können. Welche Initiativen der BVDW unternimmt, um dem Fachkräftemangel ein Stück weit entgegenzuwirken, Mitarbeiter weiterzuqualifizieren und wie es der Online-Wirtschaft grundsätzlich geht, dazu Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato und Vizepräsident BVDW, im Gespräch mit Christian Schmitt. Fortmann stellt zudem im Interview vor, wie der neu geschaffene Abschluss der DDA zum “Fachwirt Online Marketing BVDW” von der Wirtschaft angenommen wird, wie sich Absolventen in der Praxis bewährt haben und wie kompatibel der Abschluss zu anderen Bildungsträgern und Abschlüssen ist. Harald R. Fortmann zur aktuellen Krise: “…gerade die aktuelle Finanz- und Wirtschaftkrise 2009 ist der Motor für den Bereich des Online-Marketings…. eine gesunde Krise, da sich die Spreu vom Weizen trennt.”

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Ich habe heute meinen letzten Besuch als Mitarbeiter der Platform-A Germany GmbH am Zirkusweg 1 in Deutschland gehabt. Heute abend ging es bereits in einer W&V Meldung raus und morgen früh kommt die offizielle Pressemeldung der Pixelpark AG zu meinen neuen beruflichen Plänen.

Ich möchte es an dieser Stelle nicht missen, mich bei allen Platform-A Kunden und Lieferanten zu bedanken, die mir in der Zeit nach der Fusion der Vermarktereinheit von AOL und Advertising.com die Treue gehalten haben und das erzielte Wachstum zu erreichen. Platform-A hat in allen Bereichen seine Reichweite stärken können und gehört zweifelsohne heute zu den großen Vermarktern in Deutschland.

Mein besonderer Dank gilt auch den Mitarbeitern von Platform-A. Insbesondere denen von Advertising.com, die mich gerade zu Anfang unterstüzt haben, daß natürliche Mistrauen der AOL Mannschaft zu überwinden und aufzuzeigen, daß wir gemeinsam stark werden. Ich habe viele herausragende Persönlichkeiten kennen gelernt; im positiven und im negativen – wie das so ist im Leben. Eines haben wir Ende letzten Jahres geschafft: eine selbst organisierte Weihnachtsparty, bei der man gespürt hat: das Team ist ein Team!

Ganz lieben Dank nochmal für die schöne Zeit, ich wünsche allen weiterhin viel Erfolg und die notwendige Geduld bei der jetzt bekannt gewordenen Abtrennung von Time Warner und der neuen Struktur die Tim Armstrong anstrebt. ich bin sicher das Ziel wird unter seiner Führung erfolgreich sein!

In einer eigenen Pressemitteilung veröffentliche AOL´s Platform-A gestern die AGOF Zahlen aus dem 4. Quartal. Es gab eine deutliche Steigerung um 20,74% gegenüber dem Vorquartal auf 14,4 Millionen Unique User.
Ich freue mich sehr, daß der Start von Platform-A auf der letztjährigen online-marketing-düsseldorf und die strategische Ausrichtung des Unternehmens unter meiner Führung, so starke Erfolge vermelden kann.
Ich bin mir sicher, daß Platform-A auch in Zukunft mit dem neuen Führungsteam an diese starken Ergebnisse anknüpfen kann.

Pressemitteilung von AOL (in Auszügen)

Die AOL Werbesparte Platform-A konnte die Reichweite der Produktlinie Platform-A Media zum sechsten Mal in Folge erhöhen. Laut den Ergebnissen der AGOF internet facts 2008-IV ist die Reichweite um zusätzliche 2,5 Millionen Unique User auf insgesamt 14,4 Millionen gestiegen. Dies entspricht einem Anstieg um 20,74 % gegenüber dem Vorquartal und 50,42 % gegenüber dem Vorjahr. Platform-A verbesserte sich im Vermarkterranking um zwei Plätze und liegt nun auf Platz 6.

Die erneute Reichweitensteigerung von Platform-A beruht neben der erstmaligen Ausweisung der AGOF-Zahlen von www.king.com und www.netzwelt.de auch auf der erneut starken Performance von StayFriends und www.gutefrage.net . Das Social Network StayFriends verbesserte sich im Angebotsranking um neun Plätze und erreichte fast eine Millionen zusätzliche Unique User (insgesamt 5,2 Millionen). Gutefrage.net verbesserte sich um 0,6 Millionen Unique User (insgesamt 3,2 Millionen) und 5 Plätze.*

Am gestrigen Tag war es wieder Zeit für die alljährliche Jahres-Pressekonferenz des BVDW auf der CeBIT.
Nach einer starken Eröffnung am Vorabend, startete bei strahlendem Sonnenschein die CeBIT 2009 mit 25% weniger Aussteller im Vergleich zu 2008.
Am Nordeingang mit der Strassenbahn angekommen, erwartete ich die üblichen Massen am Eingang. Weit gefehlt, es war sehr ruhig und man kam ohne auch nur zu warten direkt durch. Auch vor den Messehallen gähnende Leere – innen sah es nicht besser aus.
Ich bin gespannt, was die “offiziellen” Besucherzahlen indizieren werden, aber ich würde aus dem Bauch heraus 40% weniger Besucher beziffern.

Die BVDW Pressekonferenz war dafür umso stärker besucht. Neben den Marketing-Medien, wie Internet World Business, Adzine und Horizont (die W&V fehlte leider) hatten sich dieses Jahr verstärkt Wirtschafts-Medien angemeldet, so z.B. Dr. Holger Schmidt von der F.A.Z und Thomas Knüwer vom Handelsblatt.

Nach einem Überblick über die Veränderungen des BVDW und die Schwerpunkte für 2009 durch Arndt Groth, präsentierte ich die OVK Prognose 2009 und die Zahlen für das vergangene Jahr.

Das prognostitierte Umsatzwachstum für 2009 beträgt 10% brutto; das Netto-Wachstum wird ebenfalls positiv im 1-stelligen Bereich sein.
Wie Schwarzenegger am Vorabend sagte, Sieger glänzen in der Krise…
Nach diesen erfreulichen Trends stellte Matthias Ehrlich unsere neue BVDW Initiative vor: der DIR (Deutscher Internet Rat).
Computerwoche, Horizont und die Absatzwirtschaft berichteten bereits gestern hierüber.

Nach einigen Gesprächen am BVDW Stand, fand ich mich am Nachmittag zum Podium Social Media Marketing auf der WebCiety ein.
Mit Wolfgang Lünenbürger (Head of Social Media Europe, Edelman GmbH), Christian Wilfer (Beratung & Strategie, dsg | The Viral Company), Isabell Wagner (Managing Director Germany, bigmouthmedia GmbH), Richard Jörges (Vorstand, AG.SM) und Oliver Schiffers (Head of Marketing Strategy & Analysis, Sapient) unter der Moderation von Olaf Kolbrück (Reporter Internet und E-Business, Horizont) fand eine angeregte interessante Diskussion über Social Media Marketing in Deutschland statt. Das Audio Stream kann man sich noch auf den zaplive Seiten anhören.
Ich fand die Webciety Standfläche recht düster und am Sound muß auch nochmal gefeilt werden, aber endlich ist das Internet prominenter vertreten…

Insgesamt hatte ich viele interessante, aufschlussreiche Gespräche, eine erfolgreiche PK und eine interessante Podiuksdiskussion. Die Rückfahrt trat ich dann mit Pepe Wietholz an, den ich auf der Messe traf und hatte so auch noch eine angenehme, unterhaltsame Rückfahrt.

CeBIT 2010 – I´ll be back! 

Wie soeben bekannt wurde, werde ich die Aufgabe der Geschäftsführung bei Platform-A Germany nicht mehr wahrnehmen.
Ab Montag wird Marianne Stroehmann die Geschäfte leiten.

Ich möchte mich an dieser Stelle bei allen Mitarbeitern, Kollegen, Kunden und Marktbegleitern für das enorme Vertrauen bedanken, welches mir und meinem Team in den letzten Monaten und in der Zeit zuvor bei Advertising.com entgegengebracht wurde.
Ich würde mich freuen, wenn dies auch in Zukunft geschehen würde, um Platform-A in Deutschland, Europa und global weiter zum Erfolg zu führen.
Die Vision des One-Stop-Shop des Digitalen Marketings ist zweifelsohne zukunftsweisend.

Ich werde mich in den nächsten Wochen erst mal Zeit mit meiner Familie verbringen, die in den letzten Monaten deutlich zu kurz gekommen ist.
Ich sehen neuen Aufgaben in der digitalen Welt mit Spannung entgegen.

Weiterhin werde ich die Zeit nutzen, um den BVDW in der Restrukturierung, die gerade im Gange ist zu unterstützen.

Auch auf diesen Seiten, werde ich nun etwas mehr Zeit haben, das Geschehen dieser Branche zu kommentieren.

Stay tuned!

Die AOL Führung hat die Ablösung von Lynda Clarizio durch Greg Coleman als President Platform-A bekannt gegeben.

Lynda war eine hervorragende Führungskraft und ich habe es genossen die letzten Jahre mit ihr zusammen zu arbeiten. Insbesondere für den deutschen Markt war sie präsent und hat zuletzt den Platform-A Launch-Stand auf der online-marketing-düsseldorf im September 2008 eröffnet. Aufgrund ihrer italienischen Wurzeln und der Position Ihres Amtes im Aussenministerium war sie sehr europäisch und hat die Besonderheiten eines europäischen Geschäftes verstanden.

Die Entscheidung für diesen Wechsel vermag ich nicht zu kommentieren, aber als Mensch und Chefin wird sie mir fehlen.

Lynda Clarizio - President Platform-A

Conrad Fritzsch - tape.tv

Der erste Beitrag in der Rubrik OMP (Online Marketing People) ist einer Person gewidmet, die – so auch mein Zitat in der heutigen Ausgabe der FTD in der Rubrik Kreative Zerstörer – es bei mir seit langem zum ersten Mal wieder zum Kribbeln gebracht hat: Conrad Fritzsch.
Ich traf Conrad am Vorabend des ADC BIC 2008 Kongresses im Oktober 2008 im Münzsalon in Berlin, wo ein VIP Diner veranstaltet wurde.
Wie ich an diesem Abend hörte, war dieses “Wohnzimmer” in früheren Jahren ein Ausguck der Stasi, die hier eine große Kreuzung im Überblick hatte – ob wahr oder eine dieser DDR-Sagen, man weiß es nicht. In Stasi-Manier unterhielt ich mich auch mit vielen Gästen und genoß die ausströmende Kreativität – im Gegensatz zu BVDW Veranstaltungen, die sehr zahlenlastig sind, sprühen ADC Events vor Kreativität und Genialität. Ich entdeckte Uli Kramer (pilot group) im Gespräch mit der coolsten Brille, die ich seit langem gesehen habe.
Ich kam dazu, mischt mich in meiner anerkannt charmanten Art direkt in das Gespräch ein und fragte nach kurzem was Conrad, den so hierhin treibe und was er machen würde. Er erzählte mir daraufhin, daß er vor kurzem mit seiner Geschäftspartnerin ein neues Projekt gestartet hat: tape.tv.
tape was? tape.tv Musikfernsehen im Internet. Aha, dachte ich mir… etwa noch so was für die Generation 18- mit jeder Menge schrottiger Jamba-Werbung. Dann erzählte er mir von seiner Zeit als Agenturchef und wie er als Musikliebhaber sich immer mehr über viva und MTV geärgert hat – eben wegen der Jamba Werbung. Ich wurde immer zappeliger auf meinem Stuhl, es fing an zu kribbeln – nicht nur in der Nase, nicht nur im Bauch – überall und ich wußte, daß tape.tv der Start-up des Jahres ist!
Ich war Feuer und Flamme und dann kam natürlich die klassische spiessige HRF-Frage: Und wie monetarisierst Du das Ganze? Werbung – wer hätte es gedacht… OK, dann laß mal schnellstmöglich treffen und uns zusehen, daß mein Laden – Platform-A – Euch dabei unterstützt.
Gesagt, getan. Nachdem Conrad am nächsten Tag noch einen hervorragenden Vortrag auf dem BIC vom Stapel lies, trafen wir uns in der Folgewoche in Hamburg und besprachen, wie unsere Unternehmen zusammen erfolgreich sein könnten. Verträge wurden ausgetauscht und pünktlich zum “Krisenjahr 2009″ starten wir gemeinsam die Vermarktung von tape.tv und beweisen, daß für diese beiden Unternehmen das Jahr 2009 ein Jahr der Chancen ist.

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Auf massenpublikum.de ist heute ein Interview von Sachar mit mir erschienen.

Hier kam auch die Frage nach meinem Blog auf:

“Sie betreiben selbst einen Blog, indem es nicht nur um Ihr Business sondern auch um „leichte Kost“ wie die „Victoria’s Secret Show“ oder um Apple und Lego geht. Was bedeutet Ihnen Ihr Blog?

Harald R. Fortmann: Mein Blog… Das arme Blog hat in den letzten Monaten sehr gelitten. Der Aufbau von Platform-A hat mich extrem beansprucht. Es blieb leider nur wenig Zeit für wertvolle Beiträge. Ich bin ein sehr leidenschaftlicher Mensch. Was mich treibt und tagtäglich motiviert, ist meine Leidenschaft für das Medium Online und die Werbewirtschaft, neben den herausragenden Menschen, mit denen ich arbeiten kann. Diese Leidenschaft lebe ich aus und bezeichne mich selbst auch als Early Adaptor oder Gadget Guy. Kein Spielzeug, insbesondere nicht von Apple, das nicht am Erscheinungstag bei mir ankommt. Mein Blog sollte dazu dienen, meine persönliche Meinung zu Marktentwicklungen, Produkten, etc. darzustellen. Jeder kann sich ja heute aussuchen was er liest, aber ich habe immer viel positives Feedback zu den Inhalten erhalten, insbesondere von meinen Studenten. Apple ist ebenso eine Leidenschaft, und Lego hat den Weg in mein Blog über einen Apple Store in einer Legolandschaft gefunden…
Einer meiner Vorsätze für 2009 ist wieder die Wertigkeit meiner Beiträge zu steigern und einen Mehrwert zu bieten. Ab Februar ist mindestens ein wöchentlicher Beitrag zu aktuellen Online-Themen geplant.”

Jetzt stehe ich im Wort… Ab Februar geht es an dieser Stelle wieder verstärkt los!

Link:

Einfach nur genial via mac-essentials:

Apple Store im Legoland