Gefragte Spezialisten: Suchmaschinenoptimierer

Digitale Wirtschaft leidet unter Fachkräftemangel – junge Berufszweige mit guten Perspektiven noch weitgehend unbekannt

Viele Unternehmen aus dem Online-Marketing wollen trotz Wirtschaftskrise weiter wachsen. Doch ihnen fehlen geeignete Mitarbeiter, zum Beispiel im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Das junge Berufsfeld bietet nicht nur für Programmierer gute Karrierechancen.

Vor allem in den technischen Bereichen des Online-Marketings herrscht Fachkräftemangel. “Insgesamt fehlen der Branche rund 20.000 Fachkräfte. Einige Firmen, zum Beispiel aus dem Bereich Suchmaschinenmarketing, werden dadurch in ihrem Wachstum gehemmt”, verdeutlicht Harald R. Fortmann, Vizepräsident des Bundesverbands der Digitalen Wirtschaft e.V. (BVDW). “Wir würden vom Fleck weg drei neue Mitarbeiter für den Bereich Suchmaschinenoptimierung einstellen, wenn wir genügend geeignete Bewerber hätten”, berichtet etwa Christian Mauer, Geschäftsführer der auf Suchmaschinenoptimierung spezialisierten SUMO GmbH ( http://www.sumo.de ).

SEO: begehrtes Expertentum

Suchmaschinenoptimierung, im Englischen SEO abgekürzt, verfolgt das Ziel, dass Online-Auftritte von Suchmaschinen besser gefunden werden können. Der Optimierer sorgt also dafür, dass eine Website bei Eingabe bestimmter Suchbegriffe in der Ergebnisliste von Google & Co. möglichst weit vorne landet. Das erfordert Expertentum. Denn die Suchdienste hüten streng die Algorithmen, nach denen sie Websites bewerten. Idealerweise haben Suchmaschinenoptimierer Mediengestalter gelernt oder als Webdesigner Erfahrungen in der Programmierung von Webseiten gesammelt.

Reine Computerfreaks haben es dennoch schwer: “Natürlich ist ein analytisches Denken wichtig”, weiß Alwin Pipper, Teamleiter SEO bei SUMO. “Doch was wohl nur Wenige vermuten: dass die Arbeit auch eine Menge an Teamfähigkeit und sozialer Kompetenz erfordert”, fügt er hinzu. Der Grund sei die inzwischen ganzheitliche Betrachtungsweise der Suchmaschinenoptimierung als wichtiger Baustein für den Erfolg von Online-Auftritten. “Kein Projekt ist identisch mit einem anderen. Nur im Team und in Zusammenarbeit mit Kunden und Kontakt zu Webmastern auf der ganzen Welt lässt sich ein Projekt erfolgreich umsetzen.”

Beruf mit Perspektive

Damit eröffnet das Berufsfeld Perspektiven über den Bildschirm hinaus. Vom Tüftler am Bildschirm bis zum Consultant, der Kunden strategisch berät; von der Vielfalt in den Agenturen bis hin zur Betreuung von großen Projekten als SEO-Spezialist im Unternehmen. Und die Bezahlung? Das Ungleichgewicht am Arbeitsmarkt kommt natürlich den Bewerbern zugute. Sie verdienen – je nach Erfahrung und Fähigkeiten – deutlich mehr als vergleichbare Webdesigner. Auf die Frage, warum es dann so wenige Bewerber gibt, ist Mauer ein wenig ratlos. “Vermutlich liegt es daran, dass die Branche noch relativ jung ist und viele Berufsanfänger diese Berufsbilder noch gar nicht kennen”, so der SUMO-Geschäftsführer. “Es sind gemeinsame Anstrengungen von Bildungseinrichtungen, Verband und Unternehmen notwendig, um das Problem jetzt in den Griff zu bekommen”, fordert Fortmann. Online-Marketing stehe bislang bei zu wenigen Hochschulen und Bildungseinrichtungen auf dem Studienplan. Unternehmen seien daher gut beraten, interdisziplinäre Trainee-Programme anzubieten.

“Bei uns arbeiten sehr viele Quereinsteiger aus ganz anderen Branchen. Das notwendige Wissen bringen wir den Mitarbeitern durch intensive Einarbeitung und ‘Training-on-the-job’ bei”, erzählt Christian Mauer. “Zudem lernt ein SEO nie aus”, fügt Pipper hinzu, der an der Sporthochschule in Köln studierte, bevor er zu SUMO kam. “Die Algorithmen der Suchdienste werden stetig verfeinert, und auch die Anforderungen im Job ändern sich. Die Arbeit wird spannend bleiben.”

Pressekontakt:

Sympra GmbH (GPRA)
Martin Kurth
Tel.: 0711/947670
sumo@sympra.de

IASH.eu Zertifizierung auf dem DMMK

Die Initiative IASH.EU des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zertifiziert die erste Gruppe marktrelevanter Ad Networks in Deutschland. Das Ziel von IASH.EU ist, einen Marktstandard im Segment der Online-Netzwerke zu etablieren und so für mehr Sicherheit und Transparenz für Werbetreibende und Agenturen zu sorgen. Bereits durch das unabhängige Fraunhofer Institut zertifiziert, gehören die Ad Networks Adconion, Microsoft Advertising, Oridian, Specific Media und ValueClick gleichzeitig auch zu den Gründungsmitgliedern der Initiative. IASH.EU steht für „Internet Advertising Sales Houses in Europe“, wurde durch den Arbeitskreis Ad Networks im BVDW ins Leben gerufen und orientiert sich an der vergleichbaren Initiative in Großbritannien, die 2007 erfolgreich eingeführt wurde.

„Ad Networks haben sich in Deutschland als neues Instrument im Online-Marketing-Mix etabliert. Mit IASH.EU wird ein anspruchsvoller und verlässlicher Standard definiert. Wir erwarten, dass sich IASH.EU ähnlich wie in Großbritannien auch hierzulande bei Agenturen und Werbetreibenden schon bald als unumgängliches Qualitätsmerkmal durchsetzen wird“, sagt Sven Bornemann, Leiter des Arbeitskreis Ad Networks im BVDW.

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BVDW Präsidium 2009

Die Mitglieder des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. haben Arndt Groth (Adconion Media Group) erneut zum Präsidenten gewählt. Damit tritt Groth seine vierte Amtszeit an. Auf der 18. Mitgliederversammlung in Berlin wurden Christoph N. von Dellingshausen (One2Look), Matthias Ehrlich (United Internet Media), Harald R. Fortmann (Yellow Tomato) und Dirk Kedrowitsch (Pixelpark) zudem als Vizepräsidenten bestätigt. Außerdem wurde das Präsidium auf fünf Vizepräsidenten erweitert. Das neue Gesicht ist Burkhard Leimbrock (Vodafone MediaSolutions!). Neben der richtungsweisenden Präsidiumswahl, die den Reformkurs des BVDW stützt, bekräftigt die Verabschiedung letzter Satzungsänderungen die Umstrukturierung des Verbandes.

Die Zusammensetzung des Präsidiums stellt die Vielfalt der Branchensegmente in der digitalen Wirtschaft dar. Die klare Ressortverteilung innerhalb des Präsidiums gewährleistet eine optimale Verteilung der ehrenamtlichen Unterstützung in allen Bereichen und dient dazu, zukunftsweisende Themen schneller zu generieren.

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Yellow Tomato GmbH, Hamburg

Die Pixelpark AG gründet eine Agentur für Performance Marketing und ergänzt damit konsequent ihre Kompetenz für kreative und nachhaltig wertsteigernde Kommunikations- und E-Businesslösungen.

Bereits zum Start verfügt „Yellow Tomato“ über ein in Deutschland einmaliges Kompetenz-Team durch Know-how-Träger mit langjähriger Erfahrung und ausgewiesener Expertise. Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“ ist der Performance Marketing Pionier und BVDW Vizepräsident Harald R. Fortmann (38), der zuvor unter anderem Geschäftsführer von Platform-A Deutschland war.

„Mit „Yellow Tomato“ verfolgen wir ein übergeordnetes Ziel: Für unsere Kunden die
optimale Kampagnenperformance über die im Netz verfügbaren Online Marketing
Instrumente zu erzielen. Dies erreichen wir mit unserer fundierten Expertise und verfolgen einen sehr hohen Qualitätsanspruch, der vom Gedanken der nachhaltigen Wertsteigerung getragen ist“, erklärt Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“.

„Yellow Tomato“ bietet Dienstleistungen und Beratung aller Instrumente des Online
Marketings, insbesondere Suchmaschinen-Marketing (SEA, SEO), Display Marketing,
Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und Tracking/ Web Analytics an.

„Mit „Yellow Tomato“ erweitern – und komplettieren – wir die Wertschöpfungskette der
Pixelpark-Gruppe um den wichtigen Bereich Performance Marketing. Wir starten mit einem erstklassigen Team, das mit seiner etablierten Kompetenz für unser Verständnis von Qualität steht“, so Dirk Kedrowitsch, Vorstand Pixelpark AG.

Als Performance Manufaktur will das zum Start 10-köpfige Beraterteam von „Yellow
Tomato“ Unternehmen jeder Größenordnung bei der optimalen Ausnutzung ihrer
Performance Marketing Potenziale unterstützen. Hierzu werden auch auf B2B und KMU
spezialisierte Schulungen und Beratungen angeboten, um diesen von der digitalen
Agenturlandschaft nach wie vor vernachlässigten Bereich zu bedienen.

Die Performance Manufaktur „Yellow Tomato“, ein Unternehmen der Pixelpark-Gruppe,
startet am 1. Juli 2009 mit Sitz in Hamburg. Das Team stellt sich auf der dmexco, der
Leitmesse der digitalen Wirtschaft, am 23. und 24. September in Köln offiziell vor.

Die Pixelpark AG gründet eine Agentur für Performance Marketing und ergänzt damit konsequent ihre Kompetenz für kreative und nachhaltig wertsteigernde Kommunikations- und E-Businesslösungen.

 Bereits zum Start verfügt „Yellow Tomato“ über ein in Deutschland einmaliges Kompetenz-Team durch Know-how-Träger mit langjähriger Erfahrung und ausgewiesener Expertise. Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“ ist der Performance Marketing Pionier und BVDW Vizepräsident Harald R. Fortmann (38), der zuvor unter anderem Geschäftsführer von Platform-A Deutschland war.

 „Mit „Yellow Tomato“ verfolgen wir ein übergeordnetes Ziel: Für unsere Kunden die optimale Kampagnenperformance über die im Netz verfügbaren Online Marketing Instrumenten, zu erzielen. Dies erreichen wir mit unserer fundierten Expertise und verfolgen einen sehr hohen Qualitätsanspruch, der vom Gedanken der nachhaltigen Wertsteigerung getragen ist“, erklärt Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“. 

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In einer eigenen Pressemitteilung veröffentliche AOL´s Platform-A gestern die AGOF Zahlen aus dem 4. Quartal. Es gab eine deutliche Steigerung um 20,74% gegenüber dem Vorquartal auf 14,4 Millionen Unique User.
Ich freue mich sehr, daß der Start von Platform-A auf der letztjährigen online-marketing-düsseldorf und die strategische Ausrichtung des Unternehmens unter meiner Führung, so starke Erfolge vermelden kann.
Ich bin mir sicher, daß Platform-A auch in Zukunft mit dem neuen Führungsteam an diese starken Ergebnisse anknüpfen kann.

Pressemitteilung von AOL (in Auszügen)

Die AOL Werbesparte Platform-A konnte die Reichweite der Produktlinie Platform-A Media zum sechsten Mal in Folge erhöhen. Laut den Ergebnissen der AGOF internet facts 2008-IV ist die Reichweite um zusätzliche 2,5 Millionen Unique User auf insgesamt 14,4 Millionen gestiegen. Dies entspricht einem Anstieg um 20,74 % gegenüber dem Vorquartal und 50,42 % gegenüber dem Vorjahr. Platform-A verbesserte sich im Vermarkterranking um zwei Plätze und liegt nun auf Platz 6.

Die erneute Reichweitensteigerung von Platform-A beruht neben der erstmaligen Ausweisung der AGOF-Zahlen von www.king.com und www.netzwelt.de auch auf der erneut starken Performance von StayFriends und www.gutefrage.net . Das Social Network StayFriends verbesserte sich im Angebotsranking um neun Plätze und erreichte fast eine Millionen zusätzliche Unique User (insgesamt 5,2 Millionen). Gutefrage.net verbesserte sich um 0,6 Millionen Unique User (insgesamt 3,2 Millionen) und 5 Plätze.*

BVDW Initiative zum Datenschutz in digitalen Welten
„Deutscher Internet Rat“ soll für mehr Transparenz und Rechtssicherheit für Verbraucher und Anbieter im Internet sorgen 

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat heute auf der CeBIT unter dem Titel „Deutscher Internet Rat“(DIR)eine Initiative zum Datenschutz in digitalen Welten angekündigt. Mit dem DIR will der Branchenverband über eine Selbstverpflichtung der Internetakteure mehr Transparenz und Rechtssicherheit im Internet für Verbraucher und Anbieter schaffen. 

Mit der Initiative„Deutscher Internet Rat“(DIR) macht sich der BVDW für mehr Transparenz und praktisches Umsetzungs-Knowhow im Umgang mit Daten in Online-Weltenstark. So soll die Erarbeitung eines Anwendungskodex zur „freiwilligen Selbstregulierung“ im Umgang mit Nutzerdaten und -angaben sowie Nutzungsinformationen für Verbraucher und Anbieter ein höheres Maß an Nachvollziehbarkeit und Sicherheit gewährleisten. Mit seiner Initiative will der BVDW alle relevanten Unternehmenund Institutionen, aber auch die Politik und Behördenansprechen. Der Breite dieses Themas will der BVDW dabei durch die Zusammenarbeit mit weiteren Verbänden gerecht werden. „Verbraucher wie Anbieter haben ein Bedürfnis nach Rechtssicherheit, Transparenz und Sicherheit im Umgang mit Datenschutz –auch und gerade im Internet. Mit der DIR Initiativewollen wir bewusst auf alle relevanten Marktakteure zugehen, um auf Basis der bestehenden Gesetzeslage künftig gemeinsam an der praxistauglichen Definition und Umsetzung von Datenschutzstandards und einer effektiven Kontrolle ihrer Einhaltung zu arbeiten. Im Interesse aller brauchen wir eine konzertierte Aktion“, sagt Matthias Ehrlich, Vizepräsident des BVDW und im Verband verantwortlich für den Bereich Medienpolitik. „Mit dem Deutschen Internet Rat wollen wir das Thema Datenschutz in digitalen Welt sowohl unter Verbraucherschutzaspekten als auch als Standort- und Wachstumsfaktorbetrachten.“ 
Der DIR soll in diesem Zusammenhang auch am Aufbau eines Zertifizierungssystems mitarbeiten, mit dem Datenschutztreue und besondere Unterstützung durch kundenfreundliche Umsetzung per Siegel auch nachweisbar ist und damit als Wettbewerbsmerkmal und Marketinginstrument eingesetzt werden kann. Der BVDW wird hierfür mit den entsprechenden Institutionen und Instituten zusammenarbeiten. Ein besonderes Anliegen ist es an dieser Stelle, diese Initiative zur Wettbewerbsstärkung dem gesamten Spektrum der an der digitalen Wertschöpfung inhaltlich wie auch von der Betriebsgrößebeteiligten Partner einschließlich mittelständischer oder KMU-Unternehmen zu bieten.
Weitere Informationen sowie Bildmaterial zur Pressemeldung finden Sie unter www.bvdw.org. Hochauflösende Fotos erhalten Sie auf Anfrage.

Fachgruppe Performance Marketing im BVDW wählt neuen Vorsitz
Nils Hachen ist neuer Vorsitzender, stellv. Vorsitzende sind Alexander Holl und Harald R. Fortmann

Die Fachgruppe Performance Marketing des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat mit Nils Hachen (denkwerk) einen neuen Vorsitzenden gewählt. Alexander Holl (121WATT) und Harald R. Fortmann (BVDW Vizepräsident) wurden als Stellvertreter auf der letzten Sitzung der Fachgruppe bestimmt.

In die zweijährige Amtszeit begibt sich der neue Vorsitzende Nils Hachen mit Zuversicht: “Die Branche ist gut aufgestellt. Es waren doch gerade die Instrumente des Performance Marketing, die gestärkt aus der letzten Krise hervor gegangen sind. Und es kommen immer noch neue Marktteilnehmer dazu. Daher gilt es jetzt, Performance-Marketing als einen der Treiber des Online-Marketings weiter auszubauen”.

Die Wahl der stellvertretenden Fachgruppenvorsitzenden lief auf zwei Amtsträger hinaus: Harald R. Fortmann und Alexander Holl. Fortmann erkannte die Bedeutung des Performance Marketing, gründete die Fachgruppe 2005 aus einem Arbeitskreis heraus und leitete diese bis zum heutigen Tage. Fortmann stellte sich nicht erneut zur Wahl als Vorsitzender der Fachgruppe und legte bereits im Sommer 2008 den Grundstein für eine entsprechende Nachfolge. Auf Bitte der Mitglieder der Fachgruppe bleibt er dieser als Stellvertreter erhalten, um den Know-how-Transfer sicher zu stellen.

“Das Performance-Marketing wird 2009 trotz oder gerade wegen der Wirtschaftskrise einer der Gewinner sein. Zwar erwarten wir für das erste Halbjahr einen eher zurückhaltenden Verlauf, dafür aber einen deutlichen Schub im dritten und vierten Quartal”, sagt Harald R. Fortmann.

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Ich freue mich sehr, daß pünktlich ohne bisherige Komplikationen aber nicht ohne den vollen Einsatz des BVDW Teams und der Dienstleister die neue Webseite des BVDW heute online gegangen ist.

Schaffen Sie sich selber ein Bild und lesen Sie die dazugehörige Pressemitteilung.

 Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. präsentiert sich in einem neuen Erscheinungsbild. Ein aussagekräftiges Logo, der Claim „Wir sind das Netz“ sowie eine frische Farbgebung unterstreichen die Neuausrichtung des Branchenverbands. Zeitgleich wurde die Website bvdw.org relauncht. Neben einem neuen Design mit intuitiver Nutzerführung bietet die neue Website zusätzliche Features. Dazu gehören einen geschlossener Bereich (myBVDW) speziell für Mitglieder sowie ein übersichtlicher Themennavigator.

Im Fokus der Neupositionierung des BVDW stehen eine höhere Performance, eine effektivere inhaltlich Arbeit nach außen sowie eine verbesserte Serviceorientierung für Mitglieder. Dies spiegelt sich im neuen Corporate-Design des Branchenverbands wieder: Das modernisierte Logo mit dem Claim „Wir sind das Netz“ steigert den Widererkennungswert, demonstriert Selbstbewusstsein und zeigt Leistungsstärke. Dabei setzt der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. im Logo bewusst nur auf die abgekürzte Schreibweise „BVDW“, um diese als Marke innerhalb und außerhalb der Branche zu positionieren. Abgerundet wird das neue Erscheinungsbild von einer ruhigen Farbgebung in ansprechenden Blautönen.

Der neue Webauftritt des BVDW greift die ergebnisorientierte neue Struktur auf und bildet diese online ab. Neben einer komplett neuen Gestaltung und innovativen Nutzerführung bietet die Website bvdw.org viele neue Funktionen. Dazu gehört unter anderem ein geschlossener Bereich „myBVDW“ speziell für Mitglieder, mit umfassenden Networking-Möglichkeiten, Foren zum Austausch sowie exklusiven Inhalten. Ergebnisse der Fachgruppen und Arbeitskreise sind hier zentral gebündelt und über eine themenspezifische Suchfunktion auffindbar. Ein weiterer Mehrwert für Mitglieder ist der integrierte Terminkalender, der die einfache An- und Abmeldung zu Veranstaltungen ermöglicht.

„Mit dem neuen Website-Bereich myBVDW bieten wir unseren Mitgliedern eine innovative Möglichkeit, die Arbeit innerhalb des Verbands deutlich effektiver zu gestalten. Zusätzlich wird die Transparenz der einzelnen Fachgremien gesteigert“, sagt Tanja Feller, Geschäftsführerin des BVDW.

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