Yellow Tomato, die Performance-Manufaktur in der Pixelpark Gruppe, bietet gemeinsam mit dem globalen Online-Werbenetzwerk wertsteigernde Full-Service Online-Werbe-Lösungen für den deutschen Markt

Die Pixelpark Tochter Yellow Tomato und das Online Werbenetzwerk CPX Interactive haben eine strategische Partnerschaft vereinbart. Für CPX Interactive ist dies ein weiterer Schritt, sich auf dem europäischen Markt zu etablieren.

Yellow Tomato und CPX haben eine große Gemeinsamkeit – sie bieten professionelle und wertsteigernde Lösungen für ein innovationshungriges Marktumfeld. Mit Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato , übernimmt einer der bekanntesten Experten für Digitales Marketing  die Geschäftsleitung von CPX Interactive in Deutschland.

Fortmann erklärt, was die Zusammenarbeit für Yellow Tomato und auch den deutsche Markt bedeutet: „CPX Interactive ist es gelungen, für die fragmentierte komplexe Werbelandschaft ein Tool zu entwickeln, das die Welt der Online-Werbung vereinfacht. Der deutsche Markt steckt in Bezug auf AdNetworks noch immer in den Kinderschuhen, deshalb könnte es keinen besser Startzeitpunkt für CPX Interactive gemeinsam mit Yellow Tomato geben.“

Rob Rasko, CPX President & COO erklärt: “Es ist schwierig in neuen Märkten zu wachsen. Durch eine Partnerschaft mit einem etablierten und renommierten Unternehmen wie Pixelpark´s Yellow Tomato senden wir sofort ein starkes Signal in den für uns wichtigen deutschen Markt. Wir freuen uns, unsere globale Reichweite weiter auszubauen”.

Die Unternehmen starten ihre Partnerschaft mit einer gemeinsamen Präsenz auf der diesjährigen dmexco am 15. Und 16. September in Köln (Halle 8, Boulevard A018).

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In der Wirtschaftskrise werden Fachkräfte dringend gesucht. Weiterhin fehlen im stark wachsenden Online-Business qualifizierte Mitarbeiter, um z.B. die Kreativität und Interaktivität von Online-Kampagnen zu steigern. Zudem fehlen den Unternehmen oft Spezialisten, um weiter expandieren zu können. Welche Initiativen der BVDW unternimmt, um dem Fachkräftemangel ein Stück weit entgegenzuwirken, Mitarbeiter weiterzuqualifizieren und wie es der Online-Wirtschaft grundsätzlich geht, dazu Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato und Vizepräsident BVDW, im Gespräch mit Christian Schmitt. Fortmann stellt zudem im Interview vor, wie der neu geschaffene Abschluss der DDA zum “Fachwirt Online Marketing BVDW” von der Wirtschaft angenommen wird, wie sich Absolventen in der Praxis bewährt haben und wie kompatibel der Abschluss zu anderen Bildungsträgern und Abschlüssen ist. Harald R. Fortmann zur aktuellen Krise: “…gerade die aktuelle Finanz- und Wirtschaftkrise 2009 ist der Motor für den Bereich des Online-Marketings…. eine gesunde Krise, da sich die Spreu vom Weizen trennt.”

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Gefragte Spezialisten: Suchmaschinenoptimierer

Digitale Wirtschaft leidet unter Fachkräftemangel – junge Berufszweige mit guten Perspektiven noch weitgehend unbekannt

Viele Unternehmen aus dem Online-Marketing wollen trotz Wirtschaftskrise weiter wachsen. Doch ihnen fehlen geeignete Mitarbeiter, zum Beispiel im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Das junge Berufsfeld bietet nicht nur für Programmierer gute Karrierechancen.

Vor allem in den technischen Bereichen des Online-Marketings herrscht Fachkräftemangel. “Insgesamt fehlen der Branche rund 20.000 Fachkräfte. Einige Firmen, zum Beispiel aus dem Bereich Suchmaschinenmarketing, werden dadurch in ihrem Wachstum gehemmt”, verdeutlicht Harald R. Fortmann, Vizepräsident des Bundesverbands der Digitalen Wirtschaft e.V. (BVDW). “Wir würden vom Fleck weg drei neue Mitarbeiter für den Bereich Suchmaschinenoptimierung einstellen, wenn wir genügend geeignete Bewerber hätten”, berichtet etwa Christian Mauer, Geschäftsführer der auf Suchmaschinenoptimierung spezialisierten SUMO GmbH ( http://www.sumo.de ).

SEO: begehrtes Expertentum

Suchmaschinenoptimierung, im Englischen SEO abgekürzt, verfolgt das Ziel, dass Online-Auftritte von Suchmaschinen besser gefunden werden können. Der Optimierer sorgt also dafür, dass eine Website bei Eingabe bestimmter Suchbegriffe in der Ergebnisliste von Google & Co. möglichst weit vorne landet. Das erfordert Expertentum. Denn die Suchdienste hüten streng die Algorithmen, nach denen sie Websites bewerten. Idealerweise haben Suchmaschinenoptimierer Mediengestalter gelernt oder als Webdesigner Erfahrungen in der Programmierung von Webseiten gesammelt.

Reine Computerfreaks haben es dennoch schwer: “Natürlich ist ein analytisches Denken wichtig”, weiß Alwin Pipper, Teamleiter SEO bei SUMO. “Doch was wohl nur Wenige vermuten: dass die Arbeit auch eine Menge an Teamfähigkeit und sozialer Kompetenz erfordert”, fügt er hinzu. Der Grund sei die inzwischen ganzheitliche Betrachtungsweise der Suchmaschinenoptimierung als wichtiger Baustein für den Erfolg von Online-Auftritten. “Kein Projekt ist identisch mit einem anderen. Nur im Team und in Zusammenarbeit mit Kunden und Kontakt zu Webmastern auf der ganzen Welt lässt sich ein Projekt erfolgreich umsetzen.”

Beruf mit Perspektive

Damit eröffnet das Berufsfeld Perspektiven über den Bildschirm hinaus. Vom Tüftler am Bildschirm bis zum Consultant, der Kunden strategisch berät; von der Vielfalt in den Agenturen bis hin zur Betreuung von großen Projekten als SEO-Spezialist im Unternehmen. Und die Bezahlung? Das Ungleichgewicht am Arbeitsmarkt kommt natürlich den Bewerbern zugute. Sie verdienen – je nach Erfahrung und Fähigkeiten – deutlich mehr als vergleichbare Webdesigner. Auf die Frage, warum es dann so wenige Bewerber gibt, ist Mauer ein wenig ratlos. “Vermutlich liegt es daran, dass die Branche noch relativ jung ist und viele Berufsanfänger diese Berufsbilder noch gar nicht kennen”, so der SUMO-Geschäftsführer. “Es sind gemeinsame Anstrengungen von Bildungseinrichtungen, Verband und Unternehmen notwendig, um das Problem jetzt in den Griff zu bekommen”, fordert Fortmann. Online-Marketing stehe bislang bei zu wenigen Hochschulen und Bildungseinrichtungen auf dem Studienplan. Unternehmen seien daher gut beraten, interdisziplinäre Trainee-Programme anzubieten.

“Bei uns arbeiten sehr viele Quereinsteiger aus ganz anderen Branchen. Das notwendige Wissen bringen wir den Mitarbeitern durch intensive Einarbeitung und ‘Training-on-the-job’ bei”, erzählt Christian Mauer. “Zudem lernt ein SEO nie aus”, fügt Pipper hinzu, der an der Sporthochschule in Köln studierte, bevor er zu SUMO kam. “Die Algorithmen der Suchdienste werden stetig verfeinert, und auch die Anforderungen im Job ändern sich. Die Arbeit wird spannend bleiben.”

Pressekontakt:

Sympra GmbH (GPRA)
Martin Kurth
Tel.: 0711/947670
sumo@sympra.de

Im dmexco Blog “create-effects” erschien ein Kurzinterview mit mir, da der Launch der Yellow Tomato GmbH auf der dmexco 2009 stattfinden wird:

Mitten im Krisenjahr 2009 gründet Performance-Marketing-Pionier und BVDW-Vizepräsident Harald R. Fortmann die Agentur Yellow Tomato, ein Tochterunternehmen der Pixelpark AG.  Die Zukunft sieht der geschäftsführende Gesellschafter in der Verzahnung von Kreation und Media:

Herr Fortmann, Sie starten mitten im Krisenjahr ein eigenes Unternehmen. Haben Sie nicht mit dem Gedanken gespielt, lieber bis 2010 zu warten?

Fortmann: ‘Innovation ist keine Pflicht, Überleben aber auch nicht’, sagte der US-Professor und Statistiker W. Edwards Deming. Das gilt auch für Unternehmen der Digitalen Wirtschaft. Der Vorstand und Aufsichtsrat der Pixelpark AG haben Mut bewiesen, genau jetzt ihr Kerngeschäft zu erweitern. Wir haben keinen Zweifel, dass wir mit qualitativer Mediaberatung zum jetzigen Zeitpunkt erfolgreich sein werden und das Ganze noch stärker wächst, wenn sich die Wirtschaft ab 2010/2011 erholt hat.

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IASH.eu Zertifizierung auf dem DMMK

Die Initiative IASH.EU des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zertifiziert die erste Gruppe marktrelevanter Ad Networks in Deutschland. Das Ziel von IASH.EU ist, einen Marktstandard im Segment der Online-Netzwerke zu etablieren und so für mehr Sicherheit und Transparenz für Werbetreibende und Agenturen zu sorgen. Bereits durch das unabhängige Fraunhofer Institut zertifiziert, gehören die Ad Networks Adconion, Microsoft Advertising, Oridian, Specific Media und ValueClick gleichzeitig auch zu den Gründungsmitgliedern der Initiative. IASH.EU steht für „Internet Advertising Sales Houses in Europe“, wurde durch den Arbeitskreis Ad Networks im BVDW ins Leben gerufen und orientiert sich an der vergleichbaren Initiative in Großbritannien, die 2007 erfolgreich eingeführt wurde.

„Ad Networks haben sich in Deutschland als neues Instrument im Online-Marketing-Mix etabliert. Mit IASH.EU wird ein anspruchsvoller und verlässlicher Standard definiert. Wir erwarten, dass sich IASH.EU ähnlich wie in Großbritannien auch hierzulande bei Agenturen und Werbetreibenden schon bald als unumgängliches Qualitätsmerkmal durchsetzen wird“, sagt Sven Bornemann, Leiter des Arbeitskreis Ad Networks im BVDW.

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BVDW Präsidium 2009

Die Mitglieder des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. haben Arndt Groth (Adconion Media Group) erneut zum Präsidenten gewählt. Damit tritt Groth seine vierte Amtszeit an. Auf der 18. Mitgliederversammlung in Berlin wurden Christoph N. von Dellingshausen (One2Look), Matthias Ehrlich (United Internet Media), Harald R. Fortmann (Yellow Tomato) und Dirk Kedrowitsch (Pixelpark) zudem als Vizepräsidenten bestätigt. Außerdem wurde das Präsidium auf fünf Vizepräsidenten erweitert. Das neue Gesicht ist Burkhard Leimbrock (Vodafone MediaSolutions!). Neben der richtungsweisenden Präsidiumswahl, die den Reformkurs des BVDW stützt, bekräftigt die Verabschiedung letzter Satzungsänderungen die Umstrukturierung des Verbandes.

Die Zusammensetzung des Präsidiums stellt die Vielfalt der Branchensegmente in der digitalen Wirtschaft dar. Die klare Ressortverteilung innerhalb des Präsidiums gewährleistet eine optimale Verteilung der ehrenamtlichen Unterstützung in allen Bereichen und dient dazu, zukunftsweisende Themen schneller zu generieren.

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Yellow Tomato GmbH, Hamburg

Die Pixelpark AG gründet eine Agentur für Performance Marketing und ergänzt damit konsequent ihre Kompetenz für kreative und nachhaltig wertsteigernde Kommunikations- und E-Businesslösungen.

Bereits zum Start verfügt „Yellow Tomato“ über ein in Deutschland einmaliges Kompetenz-Team durch Know-how-Träger mit langjähriger Erfahrung und ausgewiesener Expertise. Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“ ist der Performance Marketing Pionier und BVDW Vizepräsident Harald R. Fortmann (38), der zuvor unter anderem Geschäftsführer von Platform-A Deutschland war.

„Mit „Yellow Tomato“ verfolgen wir ein übergeordnetes Ziel: Für unsere Kunden die
optimale Kampagnenperformance über die im Netz verfügbaren Online Marketing
Instrumente zu erzielen. Dies erreichen wir mit unserer fundierten Expertise und verfolgen einen sehr hohen Qualitätsanspruch, der vom Gedanken der nachhaltigen Wertsteigerung getragen ist“, erklärt Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“.

„Yellow Tomato“ bietet Dienstleistungen und Beratung aller Instrumente des Online
Marketings, insbesondere Suchmaschinen-Marketing (SEA, SEO), Display Marketing,
Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und Tracking/ Web Analytics an.

„Mit „Yellow Tomato“ erweitern – und komplettieren – wir die Wertschöpfungskette der
Pixelpark-Gruppe um den wichtigen Bereich Performance Marketing. Wir starten mit einem erstklassigen Team, das mit seiner etablierten Kompetenz für unser Verständnis von Qualität steht“, so Dirk Kedrowitsch, Vorstand Pixelpark AG.

Als Performance Manufaktur will das zum Start 10-köpfige Beraterteam von „Yellow
Tomato“ Unternehmen jeder Größenordnung bei der optimalen Ausnutzung ihrer
Performance Marketing Potenziale unterstützen. Hierzu werden auch auf B2B und KMU
spezialisierte Schulungen und Beratungen angeboten, um diesen von der digitalen
Agenturlandschaft nach wie vor vernachlässigten Bereich zu bedienen.

Die Performance Manufaktur „Yellow Tomato“, ein Unternehmen der Pixelpark-Gruppe,
startet am 1. Juli 2009 mit Sitz in Hamburg. Das Team stellt sich auf der dmexco, der
Leitmesse der digitalen Wirtschaft, am 23. und 24. September in Köln offiziell vor.

Die Pixelpark AG gründet eine Agentur für Performance Marketing und ergänzt damit konsequent ihre Kompetenz für kreative und nachhaltig wertsteigernde Kommunikations- und E-Businesslösungen.

 Bereits zum Start verfügt „Yellow Tomato“ über ein in Deutschland einmaliges Kompetenz-Team durch Know-how-Träger mit langjähriger Erfahrung und ausgewiesener Expertise. Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“ ist der Performance Marketing Pionier und BVDW Vizepräsident Harald R. Fortmann (38), der zuvor unter anderem Geschäftsführer von Platform-A Deutschland war.

 „Mit „Yellow Tomato“ verfolgen wir ein übergeordnetes Ziel: Für unsere Kunden die optimale Kampagnenperformance über die im Netz verfügbaren Online Marketing Instrumenten, zu erzielen. Dies erreichen wir mit unserer fundierten Expertise und verfolgen einen sehr hohen Qualitätsanspruch, der vom Gedanken der nachhaltigen Wertsteigerung getragen ist“, erklärt Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter von „Yellow Tomato“. 

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In einer eigenen Pressemitteilung veröffentliche AOL´s Platform-A gestern die AGOF Zahlen aus dem 4. Quartal. Es gab eine deutliche Steigerung um 20,74% gegenüber dem Vorquartal auf 14,4 Millionen Unique User.
Ich freue mich sehr, daß der Start von Platform-A auf der letztjährigen online-marketing-düsseldorf und die strategische Ausrichtung des Unternehmens unter meiner Führung, so starke Erfolge vermelden kann.
Ich bin mir sicher, daß Platform-A auch in Zukunft mit dem neuen Führungsteam an diese starken Ergebnisse anknüpfen kann.

Pressemitteilung von AOL (in Auszügen)

Die AOL Werbesparte Platform-A konnte die Reichweite der Produktlinie Platform-A Media zum sechsten Mal in Folge erhöhen. Laut den Ergebnissen der AGOF internet facts 2008-IV ist die Reichweite um zusätzliche 2,5 Millionen Unique User auf insgesamt 14,4 Millionen gestiegen. Dies entspricht einem Anstieg um 20,74 % gegenüber dem Vorquartal und 50,42 % gegenüber dem Vorjahr. Platform-A verbesserte sich im Vermarkterranking um zwei Plätze und liegt nun auf Platz 6.

Die erneute Reichweitensteigerung von Platform-A beruht neben der erstmaligen Ausweisung der AGOF-Zahlen von www.king.com und www.netzwelt.de auch auf der erneut starken Performance von StayFriends und www.gutefrage.net . Das Social Network StayFriends verbesserte sich im Angebotsranking um neun Plätze und erreichte fast eine Millionen zusätzliche Unique User (insgesamt 5,2 Millionen). Gutefrage.net verbesserte sich um 0,6 Millionen Unique User (insgesamt 3,2 Millionen) und 5 Plätze.*