Erfolg im Web: Zweite Phase von “Online Motor Deutschland” beginnt

- Tausende von Unternehmen bei den bisherigen Events, tausende neue Web-Präsenzen, 500.000 Besucher auf der Website der Initiative 

- Im zweiten Teil verstärkter Fokus auf Online-Kundengewinnung
- BVDW unterstützt Initiative als neuer Partner
- Erstmals in Deutschland: Google Website Checks zeigen, wie Webseiten gut von Suchmaschinen gefunden werden

Meinungen zu Unternehmen, ihren Produkten und Dienstleistungen werden zunehmend im Internet gebildet. Rund 80 Prozent der Deutschen sind der Ansicht, dass das Internet den Zugang zu Unternehmens- und Produktinformationen verbessert, wie eine aktuelle Allensbach-Studie zeigt. Dabei ist die Unternehmens-Website für 91 Prozent der Internetnutzer Anlaufstelle Nummer eins. Und doch: Speziell kleine und mittelständische Unternehmen bewerten die Bedeutung des Internets für ihr Geschäft noch als gering. Wie IPSOS im Auftrag von Google feststellte, haben nur 58 Prozent dieser Unternehmen in Deutschland eine eigene Website, und nur 13 Prozent bieten ihre Produkte und Services online an.

Vor diesem Hintergrund startet die große Internet-Initiative für den deutschen Mittelstand “Online Motor Deutschland” in die zweite Phase. Dabei liegt der Schwerpunkt darauf, Unternehmen dabei zu unterstützen, die gewonnenen Website-Besucher auch wirklich in Kunden zu verwandeln. Neben kostenlosen Angeboten wie Website-Analysen und Eyetracking-Studien gibt es nun auch zusätzliche Seminare zum Thema Website-Optimierung. “In der ersten Jahreshälfte haben wir Unternehmen vor allem bei den ersten Schritten ins Internet begleitet. Jetzt soll es um die nachhaltige Stärkung ihres Online-Geschäftserfolgs gehen”, so Stefan Tweraser, Country Director von Google Deutschland.

Darüber hinaus finden in Hamburg und Berlin erstmals in Deutschland so genannte Website-Checks statt, bei denen Experten von Google interessierten Unternehmen erklären, wie ihre Website besser von Suchmaschinen gefunden wird. Teilnehmer können ihre Website im Vorfeld der Veranstaltungen einreichen und überprüfen lassen. Anhand ausgewählter Websites werden dann während der Seminare Verbesserungspotenziale aufgezeigt.

Schon kleine Änderungen an der Gestaltung von Websites können positive Auswirkungen auf den Geschäftserfolg haben. Perfektioniert hat dieses Prinzip das Unternehmen gamigo, eine auf Computerspiele spezialisierte Tochter der Axel Springer AG. Durch Tests mit verschiedenen Websitevarianten konnte das Unternehmen seine Umsätze bei einzelnen Produkten um 39 Prozent erhöhen. “Die Optimierung und das Testen von Webseiten ist die Grundlage für Wettbewerbsfähigkeit. Wichtig ist es, nicht nur einmal zu testen und zu verbessern, sondern dies als ständig fortlaufenden Prozess zu integrieren”, sagt Lars Fülle, Stellvertretender Leiter Marketing & PR bei gamigo.

Kleine und mittelständische Unternehmen, die diesem Erfolgsbeispiel folgen möchten, können in den kommenden Wochen an den “Online Motor Deutschland”-Events in Hannover (23. bis 24. August), Leipzig (31. August bis 1. September), Essen (12. bis 13. September), Hamburg (20. bis 22. September) und Berlin (28. bis 30. September) teilnehmen. Interessierte, die nicht an den Workshops teilnehmen können, finden alle bisherigen und neuen Angebote der Initiative auch auf www.online-motor-deutschland.de. Dort gibt es umfassende Informationen und Online-Seminare, und alle Gutscheinangebote der Initiative sind ebenfalls abrufbar. Das gesamte Angebot an Gutscheinen, mit denen Unternehmen ihren Erfolg im Internet steigern können, hat dabei einen Gegenwert von mehr als 1.000 Euro.

In der zweiten Jahreshälfte wird die Initiative nun auch vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) unterstützt. “Wir sind überzeugt, dass kleine und mittelständische Unternehmen noch viel Potenzial im Internet verschenken und ihre Nutzer zu wertvollen Kunden wandeln können. Als der Branchenverband der digitalen Wirtschaft in Deutschland freuen wir uns, diese Unternehmen durch die gemeinsame Initiative ‘Online Motor Deutschland’ nachhaltig zu unterstützen”, so Harald R. Fortmann, Vizepräsident des BVDW.

Anfang des Jahres hatten Google und Partner aus Wirtschaft und Politik die Initiative ins Leben gerufen, um kleinen und mittelständischen Unternehmen mit kostenlosen Services und Seminaren dabei zu unterstützen, das Internet für ihre Geschäfte zu nutzen. Bei den bisherigen Veranstaltungen in fünf deutschen Städten unternahmen tausende von Unternehmen die ersten Schritte ins Internet. Mehr als eine halbe Million Menschen informierten sich auf der offiziellen Website.

Über ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND ist eine Initiative für den deutschen Mittelstand – ins Leben gerufen von Google, umgesetzt mit starken Partnern aus Politik und Wirtschaft. Partner der Initiative sind BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft), BVMW (Bundesverband mittelständische Wirtschaft), NEG (Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr), HDE (Handelsverband Deutschland), Deutsche Post, STRATO AG, telegate MEDIA, XING AG, e-wolff und FAIRRANK group. Das Ziel der Initiative ist es, den deutschen Mittelstand auf dem Weg ins Internet zu unterstützen und seine Online-Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu stärken. Weitere Informationen zu ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND sowie zu den Workshop-Terminen in den zehn deutschen Städten finden Sie auf www.online-motor-deutschland.de.

Das globale Werbenetzwerk CPX Interactive, New York, vertraut zum Markteintritt in Deutschland auf die PR-Experten der Agentur Frau Wenk+++. Die CPX Interactive Deutschland GmbH mit Sitz in Hamburg ist im August 2010 offiziell als Joint-Venture der Performance-Agentur Yellow Tomato gestartet. Geschäftsführer und Spokesperson ist Harald R. Fortmann, der das US-Unternehmen auch als Berater bei der Expansion in Spanien, der Türkei und zukünftige europäische Märkte unterstützt. Aufgabe der PR-Agentur Frau Wenk+++, die auf Unternehmen der digitalen Wirtschaft spezialisiert ist, ist die Steigerung der Bekanntheit des etablierten US-Werbenetzwerkes auch in Deutschland sowie die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber.

„Das Thema Ad Trading wird den Online-Werbemarkt genau wie ehemals Performance Marketing verändern. Mit der Agentur Frau Wenk+++ haben wir eine Agentur engagiert, die uns hilft, Werbekunden und Publishern über Fachpressearbeit an die Mechaniken von Ad-Trading-Plattformen heranzuführen und CPX als erfahrenen Partner zu positionieren“, begründet Harald R. Fortmann, Geschäftsführer der CPX Interactive Deutschland GmbH und Vize-Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW), seine Wahl.

CPX Interactive wurde im Jahr 2000 gegründet und liefert monatlich weltweit mehr als 30 Milliarden Anzeigen aus und erreicht damit 200 Millionen Nutzer in 60 Ländern (netzwerkinterne Angaben). In Europa unterhält CPX zudem Büros in der Türkei und Spanien.

Über Agentur Frau Wenk+++

Die Agentur Frau Wenk+++ bietet PR und Marketing für alle Unternehmen, die im Internet Erfolg haben und sichtbarer werden möchten. Die inhabergeführte Hamburger Agentur berät seit 2009 Unternehmen insbesondere bei der Konzeption und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen im Internet und auf Social-Media-Plattformen. Frau Wenk+++ gehört laut Internet World Business zu den „5 PR-Agenturen to Watch 2011. Zu den Kunden der Agentur zählen unter anderem eprofessional, kajomi, intelliAd, eismannjobs.de und das prizeotel. www.frauwenk.de 

Pressekontakt:

Agentur Frau Wenk+++

PR & Marketing für die digitale Welt
Andrea Buzzi
Tel.: 040 4321 86 55
E-Mail: kontakt@frauwenk.de

Blog: http://frauwenk.de/blog
Twitter: www.twitter.com/Wenk_PR
Facebook: www.facebook.com/FrauWenk

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Über 120 Milliarden Euro Umsatz für 2012 in der Online-Branche erwartet / Arbeitsmarkt profitiert vom Wachstumsmotor digitale Wirtschaft

Die digitale Wirtschaft in Deutschland hat 2010 erstmals die Umsatzmarke in Höhe von 100 Milliarden Euro überschritten. Für das aktuelle Jahr 2011 prognostiziert die Branche ein Umsatzwachstum von über acht Prozent auf bis zu 110 Milliarden Euro. Für 2012 werden bis zu 120 Milliarden Euro Umsatz erwartet. Dies geht aus den ersten Ergebnissen der Studie “Die Digitale Wirtschaft in Zahlen von 2008 bis 2012″ hervor, die vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. gemeinsam mit dem Rhein-Ruhr Institut für angewandte Systeminnovation (RIAS) e.V. durchgeführt wurde. Die äußerst positive Entwicklung der Umsätze spiegelt sich auch auf dem Arbeitsmarkt wider. Bereits in diesem Jahr sind ca. 364.000 Menschen in der digitalen Wirtschaft beschäftigt. Für das Jahr 2012 prognostiziert die Studie eine Steigerung auf über 390.000 Beschäftigte. Mit einem durchschnittlichen jährlichen Beschäftigungswachstum in Höhe von 7,85 Prozent gehört die digitale Wirtschaft zu den entscheidenden Wachstumsmotoren in Deutschland.

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Digitale Wirtschaft als hochdynamische Branche

“Wir bewerten die gesamte Entwicklung der Umsätze und Beschäftigtenzahlen in der digitalen Wirtschaft als äußerst positiv. Entgegen dem allgemeinen Negativtrend hat sich unsere Branche als krisenfest und hochdynamisch präsentiert. Auch für die nächsten Jahre gehen wir von einem stetigen Wachstum aus, sodass die digitale Branche zu einer tragenden Säule der deutschen Wirtschaft wird”, sagt Arndt Groth (Adconion Media Group), BVDW-Präsident.

Über 100 Milliarden Euro Umsatz in 2010

Laut der Studie von BVDW und RIAS “Die Digitale Wirtschaft in Zahlen von 2008 bis 2012″ erreichen die Umsätze der digitalen Wirtschaft 101,9 Milliarden Euro in 2010. Die Prognose des BVDW und RIAS rechnet für 2011 mit über 110 Milliarden Euro und für 2012 mit über 120 Milliarden Euro Umsatz, was einem jährlichen Wachstum von durchschnittlich rund neun Prozent entspricht.

Drei wachstumsstarke Sektoren der digitalen Wirtschaft

Die digitale Wirtschaft umfasst als Querschnittsbranche alle Wirtschaftszweige, in denen zur Umsetzung von Geschäftsprozessen eine IP-Adresse genutzt wird. Dazu gehören der Bereich Service Access mit einem Umsatz von rund 27,67 Milliarden Euro (jährliche Wachstumsrate 4,45 Prozent), der Bereich Applikationen und Services mit 31,63 Milliarden Euro (jährliche Wachstumsrate 11,6 Prozent) sowie der Bereich End-User-Interaktion mit dem größten Umsatzanteil in Höhe von 42,59 Milliarden Euro (jährliche Wachstumsrate rund 10 Prozent) im Jahr 2010.

Digitale Wirtschaft schafft neue Arbeitsplätze

Die äußerst positive Entwicklung der Umsätze in der digitalen Wirtschaft spiegelt sich auch auf dem Arbeitsmarkt wider. Seit dem Jahr 2008 verzeichnete die Branche ein kontinuierliches Wachstum von durchschnittlich 7,85 Prozent pro Jahr. Während im Jahr 2010 in der Online-Branche 337.000 Beschäftigte tätig waren, sind es in diesem Jahr bereits 364.000 Beschäftigte. Für 2012 werden sogar über 390.000 Arbeitsplätze in der digitalen Wirtschaft prognostiziert.

Wachstumsmotor digitale Wirtschaft

“Die digitale Wirtschaft ist ein Wachstumsmotor in Deutschland – unsere Studie zeigt beeindruckende Zahlen, die diese Antriebskraft verdeutlichen”, sagt Dr. Joachim Hafkesbrink, Geschäftsführender Vorstand beim RIAS. “Neben der Erzeugung der eigenen Wertschöpfung übt die digitale Wirtschaft eine starke Hebelwirkung für die Gesamtwirtschaft aus. Mit 1,00 Euro Umsatz in ihren Kernbereichen werden Transaktionen von 8,00 bis 9,00 Euro im Bereich des E-Commerce ermöglicht.”

Die umfassenden Studienergebnisse von BVDW und RIAS werden ab September 2011 präsentiert und beinhalten neben detaillierten Zahlen zu Umsätzen und Beschäftigung auch eine Analyse aktueller Trends in der digitalen Wirtschaft.

Kontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Berliner Allee 57, 40212 Düsseldorf
www.bvdw.org

Ansprechpartner für die Presse:
Mike Schnoor, Referent Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tel: +49 (0)211 600456-25, Fax: -33
schnoor@bvdw.org

Das Präsidium des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. (2011-2013). Von links nach rechts. Harald R. Fortmann (Yellow Tomato), Ulrich Kramer (pilot), Arndt Groth (adconion), Mathias Ehrlich (United Internet Media), Christoph von Dellingshausen (CvD Consulting), Burkhard Leimbrock (iconmobile).

Der aktuelle Kurs des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. mit seinen richtungsweisenden Themen für Wirtschaft, Politik und Gesellschaft wurde mit überwiegender Mehrheit auf der 20. Mitgliederversammlung am 7. Juni 2011 bekräftigt. Die Mitglieder bestätigten in der Wahl des BVDW-Präsidiums sowohl Arndt Groth (Adconion Media Group) als Präsidenten als auch Christoph N. v.Dellingshausen (Consulting von Dellingshausen), Matthias Ehrlich (United Internet Media), Harald R. Fortmann (Yellow Tomato) und Burkhard Leimbrock (iconmobile) als Vizepräsidenten in ihren Ämtern. Das neue Gesicht im Präsidium des BVDW ist Ulrich Kramer (pilot). Die Vertreter der digitalen Wirtschaft bewerten im Rückblick das vergangene Jahr als äußerst erfolgreich für die gesamte Online-Branche. Weitere Informationen auf der BVDW-Website unter www.bvdw.org.

Statement zur 20. Mitgliederversammlung des BVDW und der Wahl des Präsidiums durch Arndt Groth, BVDW-Präsident:
“Im Namen des gesamten Präsidiums spreche ich unseren herzlichen Dank an alle Mitglieder des BVDW für das uns entgegengebrachte Vertrauen aus. Die Wiederwahl des Präsidiums untermauert zudem die entscheidende Position des Verbandes als wichtigen Einflussnehmer in Wirtschaft und Politik. Das Präsidium wird gemeinsam mit dem Expertenrat aus den Reihen unserer ehrenamtlichen Fachgruppenleiter den Verband für die Zukunft in einer immer stärker digitalisierten Gesellschaft auf Kurs halten und die bewährte Themenvielfalt in allen Bereichen der digitalen Branche noch weiter ausbauen. Als Vertreter der digitalen Wirtschaft bewerten wir im Namen der Mitglieder das vergangene Jahr 2010 als äußerst erfolgreich für die gesamte Online-Branche.

Mit insgesamt rund 40 Fachpublikationen zu den Kernsegmenten Agenturen, E-Commerce, Medien- und Netzpolitik, Mobile, Online-Vermarktung, Performance-Marketing und Social Media konnte der BVDW eindrucksvoll seine Kompetenz beweisen. Die Ausrichtung und Organisation von rund 20 eigenen Veranstaltungen und Branchen-Events durch den BVDW sowie die Zusammenarbeit mit über 30 Kongressen und Konferenzen verdeutlichen das hohe Interesse aller Wirtschaftszweige am Potenzial des Online-Marktes und der gesamten Wertschöpfung der digitalen Branche.

Im weiteren Rückblick auf die vergangenen zwei Jahre setzte die gesamte Arbeit des Verbandes wichtige Meilensteine in der Öffentlichkeit, vor allem bei den Entscheidern in Unternehmen und in der Politik. Für die Medien- und Netzpolitik konnten wir in erster Linie durch die Arbeit von Matthias Ehrlich entscheidende Erfolge erzielen. Als wichtigstes Thema brachten wir auf pan-europäischer Ebene die Selbstregulierung von nutzungsbasierter Werbung voran. Unter Präsidiumsmitglied Burkhard Leimbrock konnte der BVDW weitere Erfolge in den Bereichen Mobile und Social Media verzeichnen. Zugleich wurde mit seiner Unterstützung das Themenfeld Audio und Radio im Internet neu besetzt.

Durch die gute wirtschaftliche Lage und solide finanzielle Basis des BVDW sowie durch die Weiterentwicklung strategischer Verbandskooperationen sind wir für die Zukunft bestens gerüstet, was sich auf die langjährige Leistung von Christoph N. v.Dellingshausen zurückführen lässt. Mit seiner Unterstützung konnten wir das Profil des Verbands vor allem im Bereich E-Commerce weiter ausbauen. In den Bereichen Bildung und Personalentwicklung setzte Harald R. Fortmann durch seine Arbeit wichtige Akzente, die sich anhand der steigenden Entwicklung des Arbeitsmarktes in der digitalen Wirtschaft belegen lassen.

Unser aller Dank gilt ausdrücklich dem scheidenden Präsidiumsmitglied Dirk Kedrowitsch (Pixelpark), dessen Inspiration und Tatendrang die erfolgreiche Umsetzung unserer Verbandsarbeit prägten. Zusätzlich konnte der DMMA OnlineStar durch sein Wirken zu einer der wichtigsten Auszeichnungen der Kreativbranche aufsteigen. Wir bedauern daher sehr, dass Dirk Kedrowitsch nach seinen erfolgreichen zwei Amtsperioden nicht erneut bei der Präsidiumswahl kandidiert hat.

Wir begrüßen zudem für die kommenden Jahre Ulrich Kramer als neues Mitglied im Präsidium des BVDW. Sein künftiger Schwerpunkt umfasst die Rolle und die Positionierung der Digital-Agenturen in der sich verändernden Medienlandschaft.”

Kontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Berliner Allee 57, 40212 Düsseldorf
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Mike Schnoor, Referent Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tel: +49 (0)211 600456-25, Fax: -33
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Die Pixelpark Gruppe war eingeladen sich bei hamburg1 als Agentur der Woche zu präsentieren.
Die beiden Vorstände der Pixelpark Holding, Horst Wagner & Dirk Kedrowitsch, stellen sich den Fragen von hamburg1 zusammen mit Google Deutschland Agentur Chef Lars Lehne.
Am Anfang der Sendung gibt es noch einen Trailer zu den 3 Marken Yellow Tomato, elephant seven und Pixelpark Agenturen.

www.youtube.com/watch?v=Z6o4fKJqLYc

Nachstehend ein Auszug aus dem ONEtoONE Artikel zum Thema Weiterbildung in der Digitalen Wirtschaft von Kristin Baltzer:

Suchmaschinen-Marketing (SEA) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) ist eine Wissenschaft für sich, und kein Weg führt dabei am Marktführer Google vorbei. Oftmals genügt es aber nicht, eine Agentur zu engagieren, der man die Arbeit überlässt. „Viele Leiter im Online-Marketing und Marketing wollen verstehen, was ihre Agenturen machen, um sie auch steuern zu können“, sagt Harald R. Fortmann.

Der geschäftsführende Gesellschafter der Pixelpark-Tochter Yellow Tomato und Geschäftsführer von CPX Interactive Deutschland, bietet schon seit längerem Online-Marketing-Seminare an. Seit 2011 jedoch ist er einer von zehn von Google zertifizierten Trainern, die in kleinen Gruppen Google Adwords Seminare durchführen.

Zielgruppe dieser Seminare sind neben großen Konzernen auch kleine und mittelständische Unternehmen, die beispielsweise nur im B-to-B-Segment agieren. „Einige Branchen sind natürlich schwieriger und weniger lukrativ für die Unternehmen und Agenturen. Aber es gibt für jedes Unternehmen eine Lösung, da es keine Zielgruppe mehr gibt, die nicht online ist“, meint Fortmann.

Die Adwords-Seminare werden als Basic- und Advanced-Kurse angeboten und haben im Idealfall eine Größe von circa zehn Personen. Laut Fortmann nehmen viele Unternehmen an beiden Angeboten teil. Vor jedem Seminar klärt der Trainer, ob Praxisbeispiele der Teilnehmer verwendet werden können, damit so fallbezogen wie möglich gearbeitet werden kann.

Zwar werden die Kurse von Google unterstützt, doch der Suchmaschinen-Riese nimmt keinen Einfluss auf die Inhalte der Seminare. „Google wählt Referenten aus, von denen sie wissen, dass sie qualitativ hochwertige Arbeit abliefern. Jeder Trainer ist aber in seiner Arbeit völlig autark und damit objektiv“, so Fortmann.

Die Seminarpreise werden von Google festgelegt. Der Basic-Kurs inklusive Catering kostet um die 200 Euro, ein Advanced-Kurs das doppelte. Zwar gibt es feste Locations, in denen Fortmann seine Kurse normalerweise abhält. Will eine Firma jedoch beispielsweise eine ganze Abteilung schulen, finden die Seminare auch inhouse statt. Nach den Seminaren steht Fortmann telefonisch beratend zur Seite, wenn es an die Praxis geht.

Der OVK im BVDW hat die aktuellen Werbemarkt-Zahlen letzte Woche in einem Pressefrühstück bekannt gegeben.
Erwartungsgemäß war auch das “Krisenjahr” 2010 ein erfolgreiches Jahr für die deutsche Online-Werbung.

Mit einem Wachstum von 26% gegenüber dem Jahr 2009, ist von einer Wirtschaftskrise – zumindest in der Digitalen Wirtschaft – nichts zu spüren.
Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Der Online-Anteil am Mediamix steigt weiter an und beträgt mit 19,2 Prozent fast ein Fünftel des Gesamtwerbemarkts.
Natürlich entsteht an diesem Punkt immer Kritik mit dem Blick auf die Entwicklung der Brutto-Netto-Schere; aber auch hier sei angemerkt, dass auch bei einer Netto-Betrachtung ein 2-stelliges Wachstum in Deutschland erreicht wurde. Die Schere konnte in 2010 weiter geschlossen werden.

Die Betrachtung der Entwicklung der Werbeformen in 2010 im Vergleich zu 2009 führt zu dem Rückschluss, dass eine starke Nachfrage nach großflächigen und aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten besteht. Auch Bewegtbildwerbung und das in ihr mögliche Pre-Roll erfreuen sich – wie schon in den Vorjahren – einer starken Nachfrage. Ebenfalls deutlich zulegen konnten die großformatigen Werbeformen.

Auch für 2011 prognostiziert der OVK ein weiteres Wachstum der Online-Werbung um weitere 16 Prozent auf über 6 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen.
Mit 3.781 Millionen Euro würden dabei rund 60 Prozent auf die klassische Online-Werbung entfallen, mit 2.076 Millionen Euro gut ein drittel auf die Suchwortvermarktung (SEA) und mit 373 Millionen Euro sechs Prozent auf die Affiliate-Netzwerke.

Aus meiner Perspektive ist die Prognose des OVK für 2011 moderat; die 20% Wachstumsmöglichkeit ist zweifelsohne machbar. Bei einer objektiven Brutto-Netto-Betrachtung (Suchwortvermarktung: Brutto = Netto, Display: Brutto-Netto-Schere) realisiert man abermals, dass die Marktbedeutung von Google – denen ca. 90-95% dieser Umsätze zuzuordnen sind – in Deutschland enorm ist. Während sich im Bereich der Display Werbung nach wie vor keine Konsolidierung der Vermarkterlandschaft aufgetan hat, ist der Bereich Suchwortvermarktung von einem Anbieter dominiert – und daran wird sich in den nächsten 5 Jahren sicher nichts ändern.

Quellenverweise:

Pressemitteilung des BVDW e.V. vom 28.02.2011

BVDW: OVK Online-Report, Ausgabe 2011-01

Die digitale Wirtschaft ist auch 2011 weiter auf deutlichem Wachstumskurs. Dies gibt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. heute auf seinem Neujahrsempfang im Business Club Hamburg bekannt. So rechnen 2011 mehr als drei Viertel der Unternehmen der Online-Branche mit einem Umsatzzuwachs. Schon 2010 konnten rund zwei Drittel ein Umsatzplus verbuchen. Auch die Mitarbeiterzahlen sollen weiter steigen: Nachdem 2010 weit mehr als jedes zweite Unternehmen mehr Mitarbeiter eingestellt hat als im Vorjahr, erwarten zwei Drittel eine erneute Zunahme der Beschäftigungsverhältnisse in 2011. Dies geht aus der BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“ zum Thema „Trends der digitalen Wirtschaft 2011“ hervor. Zwei Wochen lang wurden schwerpunktmäßig Unternehmen der digitalen Wirtschaft befragt. Insgesamt sind über 100 Fragebögen in die Auswertung eingeflossen. Weitere Informationen auf der Website unter www.bvdw.org.

Positive Beschäftigungssituation
„Die digitale Wirtschaft konnte ihre Position in den letzten zwei Jahren ausbauen und schreitet als Motor für klassische Wirtschaftsbereiche in das Jahr 2011. Eine positive Entwicklung der Umsätze zeichnete sich schon 2010 ab, so dass wir dieses Jahr mit weiterem Wachstum in allen Online-Bereichen rechnen. Dies lässt sich auch anhand der guten Beschäftigungssituation verdeutlichen, die in 2011 voraussichtlich sogar wieder zu Engpässen im Fachkräftemarkt führen wird“, sagt BVDW-Präsident Arndt Groth (Adconion Media Group).

Online mit höchster Wachstumsrate
Laut BVDW-Umfrage sehen 94 Prozent den Online-Bereich auch 2011 als das Medium mit der höchsten Wachstumsrate an. Bei den klassischen Segmenten Print, TV und Radio wird dagegen wie im Vorjahr größtenteils mit Stagnation oder Abschwung gerechnet. Zu den wichtigsten Trendthemen des Jahres 2011 gehören Mobile, Social Media und Bewegtbild, gefolgt von Online Behavioural Advertising (OBA) und Markenbildung im Web.

Weitere Statements des BVDW-Präsidiums zu den Trends der digitalen Wirtschaft 2011:

Burkhard Leimbrock (iconmobile), BVDW-Vizepräsident:
„Die Anzahl der Smartphones und die Nutzung des mobilen Internets wird auch 2011 weiter stark ansteigen. Dafür sorgen neue attraktive Endgeräte und Tablet’s, Daten-Flatrates und ein immer größer werdendes Angebot an mobile Sites und Applications, die dem Konsumenten die Nutzung erleichtern. Diese Entwicklung führt dazu, dass im wachsenden Mobile Marketing-Bereich auch weiterhin neue Startups, mehr Umsätze und neue Werbeformen entstehen. Die Einführung neuer Technologien wie LTE (Long Term Evolution) werden 2011 schrittweise für noch schnellere Übertragungsraten sorgen.“

Matthias Ehrlich (United Internet Media), BVDW-Vizepräsident:
„Online hat auch im vergangenen Jahr seinen Anteil am Werbemarkt weiter ausgebaut und wird bald die die Zeitungen von Platz zwei unter den Werbemedien verdrängen. Technologiegetriebene Effizienz ist zum dominierenden Media-Asset geworden – und kein Medium verfügt über vergleichbare Effizienzpotenziale wie das Internet, das mit seiner Rückkanalfähigkeit völlig neue Möglichkeiten der präzisen Aussteuerung von Media bietet. Die werbetreibende Industrie hat dies erkannt und reagiert darauf. Zugleich hat sich Werbung als kommerzieller Wachstumstreiber des Online-Marktes etabliert hat wird diese Funktion auch in den angrenzenden digitalen Medien ausüben wird. Mit der finanziellen und strukturellen Schubkraft der Online-Werbung entwickelt sich das Internet zum Rückgrat der Medienindustrie.“

Dirk Kedrowitsch (Pixelpark), BVDW-Vizepräsident:
„2011 gibt es keine Ausreden mehr. Erfolgreiche Marketingkommunikation basiert auf zielorientierten und performanceoptimierten Strategien. Auf kreative Konzepte mit dem besten Mix aus Online und Offline. Auf Lösungen, die nicht nur Kampagnenwerte, sondern Unternehmenswerte schaffen. 2011 wird ein Jahr der Ergebnisse!“

Harald R. Fortmann (Yellow Tomato), BVDW-Vizepräsident:
„Auch 2011 wird sowohl Suchmaschinenwerbung als auch -optimierung eine bedeutende Rolle für Unternehmen spielen. Suchmaschinen sind und bleiben zentraler Einstiegsort für den Großteil der Internetnutzer. Der Kampf um die besten Platzierungen wird sich daher weiter verstärken und somit auch die Ausgaben der Werbungtreibenden. Wer dagegen als Marke oder Online-Shop nur schwer auffindbar ist, schwächt damit nicht nur sich selbst, sondern stärkt gleichzeitig auch die Konkurrenz.“

Christoph N. von Dellingshausen (Consulting von Dellingshausen), BVDW-Vizepräsident:
„Der E-Commerce hat sich zum Treiber des kompletten Versandhandels entwickelt. Immer mehr Produkte werden zunehmend online geordert – dies gilt nicht nur für Online-Bestseller wie Elektronik, Musik, Filme und Bücher sondern auch für Reisen, Mode und sogar Lebensmittel. 2011 wird der Handel über das Internet weiter zulegen und der Anspruch der Kunden an einen Online-Shop steigen.“

Beteiligung der Wirtschaftszweige an der BVDW-Umfrage
Folgende Wirtschaftszweige der digitalen Branche haben sich an der BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“ beteiligt: 29 Prozent Agenturen mit Schwerpunkt Online-Werbung, 24 Prozent Internet-Dienstleister, zwölf Prozent Online-Vermarkter, acht Prozent Portalbetreiber, Verleger beziehungsweise Publisher, sieben Prozent Online-Händler sowie 20 Prozent aus sonstigen Bereichen.

Die komplette Auswertung erhalten BVDW-Mitglieder im geschlossenen MyBVDW-Bereich auf der Website unter www.bvdw.org.

Weitere Informationen auf Anfrage sowie unter www.bvdw.org.

Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
www.bvdw.org/presseserver/bvdw_digitale_trends_2011/

Kontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Berliner Allee 57, 40212 Düsseldorf
www.bvdw.org

Ansprechpartner für die Presse:
Ingo Notthoff, Pressesprecher
Tel: +49 (0)211 600456-25, Fax: -33
notthoff@bvdw.org

Google Certified Trainer zeichnen sich durch eine langjährige Kompetenz am Markt aus und dürfen durch ihre ausgewiesene Expertise offizielle Google AdWords Seminare leiten.

Harald R. Fortmann und einige seiner Mitarbeiter werden die Google Seminare im Rahmen der bereits etablierten Yellow Tomato Classes und innerhalb von Seminaren von Drittanbietern wie Management Circle, Deutsche Dialog Akademie (DDA), Akademie Messe Frankfurt etc. durchführen.

Themen sind u.a. Suchmaschinen-Werbung (SEA), Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Webcontrolling. Weitere Informationen zum Google Certified Trainer Programm, den Inhalten und Terminen finden Sie unter www.adwords-training.de. Die Webseite rund um die Seminarangebote von Yellow Tomato wurde von der Schwesteragentur Elephant Seven Barcelona realisiert.

Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter von Yellow Tomato: „Es ist für mich eine besondere Auszeichnung, zum Start des Programms einer von zehn Google Certified Trainer zu sein. Als einer der Pioniere des europäischen Suchmaschinen-Marketings war es mir immer wichtig, das erworbene Wissen zu teilen, um so insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen, aber auch B2B Anbieter für das Digitale Marketing zu begeistern.“

Google bietet in Zusammenarbeit mit zertifizierten Partnern, in vielen Städten Deutschlands Seminare zum Thema Suchmaschinen-Marketing an. Dort wird gezeigt, wie einfach Internet-Werbung mit Google AdWords ist und wie schnell Erfolge erzielt können. In kleinen Gruppen wird gelehrt, wie im Internet am besten die Zielgruppe mit effektiven Anzeigen erreicht werden kann.