Am heutigen Tag ist offiziell Platform-A in Deutschland gelauncht worden.
Ich freue mich sehr, daß mir die Führung des Unternehmens anvertraut wurde und ich hiermit in den nächsten Monaten die Vertriebsmannschaften von AOL Deutschland Medien GmbH und Advertising.com Deutschland GmbH zusammenführen werde und hiermit den ersten One-Stop-Shop des Digitalen Marketings in Deutschland mit einer hervorragenden Mannschaft leiten werde.
Mehr zu Platform-A und die Möglichkeiten, die hier für Werbetreibende und Agenturen entstehen folgen auch hier nach meinem Urlaub.

Erste Pressestimme hierzu auf FAZ.net

Auf off the record ist heute ein interessantes Interview mit Stephan Noller von nugg.ad erschienen.

Hier geht es um die Erfolgsaussichten der Communities in Deutschland.
Bekanntlich sind ja studi.vz, Facebook, XING und myspace nun hier im Wettkampf um nur einige zu nennen.

Mit der Aussage “Internationale Kampagnen sind immer noch eher eine Ausnahme – auch online. Insofern dürfe die internationale Ausrichtung für die Buchung kaum eine Rolle spielen.” bin ich allerdings nicht einverstanden.
Bei uns intern und auch bei anderen multinationalen Playern steigt die Nachfrage nach pan-europäischen, globalen oder multinationalen Kampagnen stark.
Das trifft sowohl auf Suchmaschinen-Marketing wie auf klassische Online-Werbung zu und wird tendenziell m.E. weiter zunehmen.

Was ich absolut auch so sehe ist “Ich denke, dass wir in den Communities die Chance haben werden, endlich die unglückliche Fokussierung auf die Click-Rate im Online-Marketing zu brechen. Ich bin davon überzeugt, dass Social Communities ideale Kandidaten für Werbung sind, die im Kopf wirkt und sich dann in Branding-Effekten oder Abverkaufsmaßnahmen als wirksam erweist. Social Communities sind da dem Fernsehen viel ähnlicher als andere „klassische“ Web-Angebote.”
Ich denke aber auch, daß neben den Branding-/Awareness-Aspekten auch CPx Kampagnen in den Social Networks sich weiter durchsetzen werden. Wenn auch die Big Brands verstanden haben, daß es um die Erreichung der Kunden geht und nicht um die Umfeldsplatzierung wird noch mehr Geld in die Social Networks fliessen.
Letzendlich ist die Konversion maßgeblich und die ist zum Teil sehr gut…

In dem Beitrag wird auch der Kollege “Markus Frank, Director Sales & Trade Marketing des Facebook-Vermarkters Microsoft Digital Advertising Solutions, dass „für den März 2008 nahezu alle von uns vermarktbaren Werbeflächen verkauft“ sind.”
Sorry, aber das liegt nicht daran, daß MDAS einen so tollen Vertriebsjob gemacht hat oder die Nachfrage so groß ist, sondern daß MDAS nur 2 Formate vertreibt…
Bei den PI-Zahlen von Facebook, selbst in Deutschland, wäre alles andere ein Wunder.

Meine liebe Ex-Mitarbeiterin (bei 24/7 Real Media) Claudia Riebeling, die vor einiger Zeit bei SinnerSchrader gelandet ist hat in deren MediaBrief das Thema Behavioral Targeting aufgegriffen. 

Hier Auszüge aus dem Text, gefolgt von meinem Fazit:

Behavioral Targeting ist zurzeit in aller Munde – allerdings eher in negativer Hinsicht. Die jüngsten Vorkommnisse bei Facebook lassen die Online-Welt aufhorchen. Unabhängig von dieser kritischen Berichterstattung gibt der Mediabrief einen kurzen und objektiven Überblick über das BT-Angebot der Vermarkter in Deutschland.

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Behavioral Targeting in aller Munde… damit werden die Social Networks ohne Frage für Werbetreibende interessant.

Hier aus D – All Things Digital des WSJ:

MySpace – A Place For Behavioral Targeting

Facebook wasn’t the only social networking site to introduce “a new way of advertising” this week. HyperTarget” them using MySpace’s geographic, demographic, and user interest data. Using SelfServe, a fishing tackle dealer might, for example, aim ads at users that MySpace has identified as fly fishermen. The site has created over 100 user interest categories already and hopes to have 300 by the end of the year. “We’re looking at everything people put into their profiles and what their friends are into,” said Michael Barrett, chief revenue officer at Fox Interactive Media, the News Corp. unit that includes MySpace. “Every form of targeting has been trying to get to what that individual is thinking about, passionate about and interested in. It defines the next generation of targeting.”

Wie bereits seit längerem in der Gerüchteküche bekannt war, hat Yahoo! BlueLithium erworben.
Nach der Übernahme des Online-Werbevermarkters Right Media für 680 Millionen Dollar schlägt das Online-Portal Yahoo erneut zu: Für 300 Millionen Dollar hat das Unternehmen das Online-Anzeigennetzwerk Blue Lithium übernommen. Die E-Marketing-Spezialisten sind Experten in der Analyse des Surferverhaltens auf unterschiedlichen Websites. Yahoo hofft durch die Übernahme, besser auf den Nutzer zugeschnittene Werbung ausliefern zu können.

AOL Acquires Behavioral-Targeting Shop Tacoda
Portal’s $275 Million Offer Trumps Microsoft’s Bid for Third-Party Ad Network
by Abbey Klaassen

AOL is bringing behavioral targeting into its stable, acquiring Tacoda, an advertising network that targets users by their online behavior, for $275 million.
Behavioral-targeting technology is helpful for monetizing sites that aren’t naturally commercial or contextual.

The Time Warner-owned internet portal beat out Microsoft in the bidding, according to a person with knowledge of the deal. AOL wouldn’t say whether it would deploy the technology on its owned-and-operated sites or across its Advertising.com display network, but would only tout the value of the scale the Tacoda network brings to the table.

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Wie NMA berichtet, wird Yahoo! Ende des Jahres ein neues Banner-Management-Tool auf den Markt bringen, welches Kampagnen mit Behavioral und Contextual Targeting bereichert. Die Beta-Phase wird mit 2 Kunden aus der Luftfahrtindustrie vorgenommen.

Aus NMA:
Yahoo! is to reveal a display ad tool that it hopes will provide advertisers with its most effective behavioural and contextual targeting ad service yet.

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Sieben Thesen zur Online-Werbung
(aus ONEtoONE Print, Ausgabe 07/2007)

 
Ein “Freiraum”-Beitrag von Frank Wagner, Vorstand der Nugg Ad AG.

Zielgruppen sind wichtiger als das Umfeld

Besser, Sie haben die richtige Werbung in irgendeinem Umfeld als irgendeine Werbung im richtigen Umfeld. Doch wie finden Sie heraus, ob Ihre Werbung für Nutzer relevant ist? Klick-Analyse kann nur Bereiche abdecken, zu denen Web-Angebote existieren. Sie ist blind für Produkte außerhalb von Kategorien wie Reisen, Finanzen oder Autos. Durch die Verknüpfung von Befragungsdaten und statistischen Methoden können Sie das Profil der Website-Besucher schärfen und die Relevanz Ihrer Werbung erhöhen – auch ohne korrespondierende Internetangebote.
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Aus der FTD vom 05.06.2007

Internetnutzer hinterlassen Spuren im Netz – und werden so zu begehrten Objekten der Werbeindustrie. Onlinemarketing wird immer persönlicher und deshalb immer interessanter für Konzerne wie Microsoft, Google oder Yahoo.

Wer gern im Web surft, sollte besser kein Problem damit haben, viel von seiner Privatsphäre preiszugeben. Denn die Spuren, die ein Nutzer hinterlässt, werden immer hartnäckiger von der Werbeindustrie verfolgt. Sucht etwa ein Kunde in einem Internetportal wie Yahoo nach Tipps für die Entfernung von Tintenflecken, wird dieses Interesse so schnell nicht mehr in Vergessenheit geraten: Beobachtet dieselbe Person zu einem späteren Zeitpunkt bei “Yahoo Finanzen” Aktienkurse, erscheint – wie von Zauberhand – erneut Waschmittelwerbung.

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Einer der wenigen übrig gebliebenen börsennotierten Online-Marketing-Unternehmen ist Valueclick.
Barry Stewart, einer der besten Analysten unserer Branche, deklariert die Zeit reif für die nächste Meldung…
Die Aktie steigt weiter… und wenn 43 USD das Kursziel ist, ist nach wie vor Musik drin!

Premarket Movers: ValueClick Eyed
Monday May 21, 9:16 am ET 
 

ValueClick Jumps As Street Sees It As the Next Buyout Target; Lowe’s Dips on 1Q Miss

NEW YORK (AP) — Shares of ValueClick Inc. were up in premarket activity Monday after a spate of buyouts in the online advertising and marketing industry left the Westlake Village, Calif., one of the last remaining stand-alone companies in the business.
Microsoft Corp. on Friday said it would buy aQuantive Inc., following on the heels of Google Inc.’s purchase of DoubleClick and WPP Group Inc.’s buyout of 24/7 Real Media.

ThinkEquity Partners analyst Stewart Barry released a note to clients Monday that said ValueClick “should be next.”
He suggested Microsoft might be interested, as ValueClick “would be complementary to the aQuantive acquisition,” noting they considered combining themselves in the past.
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